Tras su salida este lunes de Radio con Vos por la decisión de la emisora de sacar del aire su programa “Buenas tardes China” y después de la enorme repercusión de sus oyentes (con indignación incluida) en redes sociales, Jairo Straccia anunció en su cuenta de X que este viernes habrá una emisión especial del ciclo que se emitirá por Radio Led, “para celebrar el mejor fandom radial del planeta”.

Será a las 18 de este viernes 8 de agosto y se podrá ver por el canal de YouTube de la emisora.

La emisión de “Buenas tardes, China”, el programa que conducía Jairo Straccia de lunes a viernes a las 6 de la mañana, terminó este 4 de agosto. La decisión de Radio con Vos tomó por sorpresa a la audiencia, que rápidamente expresó su apoyo al periodista y a su equipo a través de las redes sociales.

El lunes, Straccia compartió con sus oyentes el momento en que recibió la noticia del levantamiento del programa. “Me la dieron el martes pasado y les avisé a todos el miércoles que se terminaba”, reveló el periodista. La única integrante del equipo que desconocía la situación era Yamila Segovia, quien se casaba el jueves. Entre anécdotas y risas, el equipo intentó mantener la normalidad durante la fiesta de su compañera.

Segovia, por su parte, confesó haberse enterado de la noticia luego de la celebración: “Me enteré el viernes al mediodía, después del casamiento”. Aprovechó para expresar su agradecimiento a todo el equipo y a los oyentes del programa.

Straccia se despidió de su audiencia con un “Gracias a todos. Los quiero mucho. Nos vamos como todos los lunes, con La Chancha Muda”, y dio paso al tema “Tiempos violentos” que, según el periodista, “recontra va con el fin del ciclo”.

El apoyo de la audiencia

A lo largo de las dos horas que duró la última emisión de “Buenas tardes, China”, los oyentes inundaron las redes sociales con mensajes de despedida y apoyo. El hashtag #SoyChino se convirtió en tendencia en X, que reflejó el descontento generalizado con la decisión de Radio con Vos.

Uno de los momentos más emotivos de la despedida fue el pase con Ernesto Tenembaum, conductor del programa “¿Y ahora quién podrá ayudarnos?”. Tenembaum, visiblemente conmovido, cantó a capela el jingle de “Buenas tardes, China” y reflexionó sobre el futuro del equipo. “Creo que muchas veces las patadas en el c... arrojan para adelante”, afirmó el conductor y agregó: “En la propia transición uno no ve el futuro, pero desde afuera uno dice estos tipos la van a romper”.

Tenembaum lamentó la decisión de la radio y afirmó que “la radio se está perdiendo algo con esto”. Sin embargo, destacó las oportunidades que existen actualmente para los creadores de contenido: “En cambio, ahora hay cientos de lugares que con poca guita en un garaje armas algo y se imponen”.

Antes de despedirse, Tenembaum expresó su cariño y admiración por Straccia: “Lo que lo voy a extrañar, la p... madre. Es un amigo entrañable, es una persona que yo valoro enormemente. Es de los grandes periodistas que tiene la Argentina”.

El futuro laboral de Jairo Straccia

Pese a que quedó afuera de la FM 89.9, Jairo Straccia continuará trabajando en otra radio. Según informó Pablo Montagna, sumará horas de aire en Urbana Play 104.3 FM. Además, continuará con su participación en Cenital, en “El fin de la metáfora, junto a Iván Schargrodsky, Manu Jove y Maia Jastreblansky.

“Tras su salida y final, con gran impacto en los oyentes, redes y medios, de #BTChina (@radioconvos899), Jairo Straccia seguirá en el éter ya que sumará más tiempo en @UrbanaPlayFM”, reveló el conductor de Radio Rivadavia.

“De ahora en más estará desde las 10 en Perros de la Calle, el programa de Andy Kusnetzoff, con su columna y noticias de actualidad, más allá de ser parte de la mesa durante el ciclo que se emite de 9 a 13 hs”, agregó.

Luego de su salida de Radio Con Vos, el comunicador habló al respecto en Perros de la Calle y expresó: “Dramas son otra cosa, esto es un mal trago laboral, un hecho que con el tiempo va a quedar en el olvido. Pero, al mismo tiempo, es algo que se termina y genera tristeza por un grupo que se desarma”.

Luego, Jairo Straccia reveló que intentó estirar la continuidad del programa porque el jueves de la semana pasada se casaba Yami Segovia y no quería arruinarle el día con la noticia: “El martes me dijeron que el viernes se levantaba el programa. Entonces conseguimos que se pasara al lunes, sino se lo tenía que decir la noche del casamiento”.

“Hace varios días que estoy con esto. Lloré en casa, me levanté, puteé... Y cuando se lo conté a mis hijos, me dijeron: '¿Cómo que te sacaron de la radio?'. Y sin ser un drama, les dije: 'A veces es así'. Estaban tristes y lo entendieron los tres, en su distinta dimensión”, sumó el periodista sobre la reacción de su familia cuando le contó que se quedó sin su envío.

¿Qué pasó en Radio con Vos?

Radio con Vos anunció fuertes cambios en su grilla que provocaron el enojo de muchos de sus oyentes que se expresaron en las redes. De esta forma, quedaron afuera los ciclos de Jairo Straccia, Ernesto Tenembaum y Tamara Pettinato, entre otros.

En las últimas horas, el directorio de la emisora líder emitió un comunicado en donde confirmó drásticos cambios en su programación a partir de agosto. Según el escrito, los objetivos de la decisión de quienes dirigen la radio son “garantizar su sustentabilidad económica”, pero además “asegurar la continuidad de su propuesta periodística”.

Y agregó al respecto, pero sin especificar demasiado: “Estas medidas responden a la necesidad de adaptar nuestra estructura a un escenario desafiante, que atraviesa con dificultad toda la industria de medios”.

Según la publicación, los programas que se levantaron de la grilla de Radio con Vos fueron: BTChina, Todo marcha acorde al plan, Que no panda el cúnico y Podría ser peor.

Enseguida, quienes gestionan la emisora agradecieron a los periodistas y conductores que se despiden del aire: “Un agradecimiento especial a Jairo Straccia, quien continuará su camino profesional por fuera de esta emisora, y al equipo de BTChina, por haber contribuido de manera decisiva a la identidad de Radio con Vos a lo largo de los años”.

Y sumó: “También agradecemos a los distintos programas que, a partir de hoy, dejan de formar parte de nuestra programación. A Ernesto Tenembaum, Noe Barral Grigera, Tamara Pettinato, Nacho Girón y Nico Fiorentino, por el trabajo realizado estos meses y el profesionalismo mostrado en este proceso”.

También agradecieron a los oyentes, a quienes le garantizaron que seguirán siendo fieles a sus principios, y recordaron que no tienen compromisos con ninguna fuerza política y que su objetivo es hacer periodismo: “Radio con Vos no responde a ninguna militancia política. Nuestro compromiso sigue siendo —y será siempre— hacer periodismo y entretenimiento de calidad”.

Para llevar tranquilidad a la lógica y esperada reacción adversa de los oyentes, los integrantes del directorio insistieron en los valores que sustentan: “independencia periodística, el análisis crítico, el compromiso con la información veraz y la pluralidad de voces”.

Finalmente, remarcaron que Radio con Vos continuará siendo “un espacio único, respetado por su propuesta y su nivel profesional”.

La emisión de “Buenas tardes, China”, el programa que conducía Jairo Straccia de lunes a viernes a las 6 de la mañana, terminó ayer. La decisión de la emisora tomó por sorpresa a la audiencia, que rápidamente expresó su apoyo al periodista y a su equipo a través de las redes sociales.

Straccia compartió con sus oyentes el momento en que recibió la noticia del levantamiento del programa. “Me la dieron el martes pasado y les avisé a todos el miércoles de que se terminaba”, reveló el periodista. La única integrante del equipo que desconocía la situación era Yamila Segovia, quien se casaba el jueves. Entre anécdotas y risas, el equipo intentó mantener la normalidad durante la fiesta de su compañera.

Segovia, por su parte, confesó haberse enterado de la noticia luego de la celebración: “Me enteré el viernes al mediodía, después del casamiento”. Aprovechó para expresar su agradecimiento a todo el equipo y a los oyentes del programa.

Straccia se despidió de su audiencia con un “Gracias a todos. Los quiero mucho. Nos vamos como todos los lunes, con La Chancha Muda”, y dio paso al tema “Tiempos violentos” que, según el periodista, “recontra va con el fin del ciclo”.

El apoyo de la audiencia

A lo largo de las dos horas que duró la última emisión de “Buenas tardes, China”, los oyentes inundaron las redes sociales con mensajes de despedida y apoyo. El hashtag #SoyChino se convirtió en tendencia en X, que reflejó el descontento generalizado con la decisión de Radio con Vos.

Uno de los momentos más emotivos de la despedida fue el pase con Ernesto Tenembaum, conductor del programa “¿Y ahora quién podrá ayudarnos?”. Tenembaum, visiblemente conmovido, cantó a capela el jingle de “Buenas tardes, China” y reflexionó sobre el futuro del equipo. “Creo que muchas veces las patadas en el c... arrojan para adelante”, afirmó el conductor y agregó: “En la propia transición uno no ve el futuro, pero desde afuera uno dice estos tipos la van a romper”.

Tenembaum lamentó la decisión de la radio y afirmó que “la radio se está perdiendo algo con esto”. Sin embargo, destacó las oportunidades que existen actualmente para los creadores de contenido: “En cambio, ahora hay cientos de lugares que con poca guita en un garaje armas algo y se imponen”.

Antes de despedirse, Tenembaum expresó su cariño y admiración por Straccia: “Lo que lo voy a extrañar, la p... madre. Es un amigo entrañable, es una persona que yo valoro enormemente. Es de los grandes periodistas que tiene la Argentina”.

El futuro laboral de Jairo Straccia

Pese a que quedó afuera de la FM 89.9, Jairo Straccia continuará trabajando en otra radio. Según informó Pablo Montagna, sumará horas de aire en Urbana Play 104.3 FM.

“Tras su salida y final, con gran impacto en los oyentes, redes y medios, de #BTChina (@radioconvos899), Jairo Straccia seguirá en el éter ya que sumará más tiempo en @UrbanaPlayFM”, reveló el conductor de Radio Rivadavia.

“De ahora en más estará desde las 10 en Perros de la Calle, el programa de Andy Kusnetzoff, con su columna y noticias de actualidad, más allá de ser parte de la mesa durante el ciclo que se emite de 9 a 13 hs”, agregó.

Luego de su salida de Radio Con Vos, el comunicador habló al respecto en Perros de la Calle y expresó: “Dramas son otra cosa, esto es un mal trago laboral, un hecho que con el tiempo va a quedar en el olvido. Pero, al mismo tiempo, es algo que se termina y genera tristeza por un grupo que se desarma”.

Luego, Jairo Straccia reveló que intentó estirar la continuidad del programa porque el jueves de la semana pasada se casaba Yami Segovia y no quería arruinarle el día con la noticia: “El martes me dijeron que el viernes se levantaba el programa. Entonces conseguimos que se pasara al lunes, sino se lo tenía que decir la noche del casamiento”.

“Hace varios días que estoy con esto. Lloré en casa, me levanté, puteé... Y cuando se lo conté a mis hijos, me dijeron: '¿Cómo que te sacaron de la radio?'. Y sin ser un drama, les dije: 'A veces es así'. Estaban tristes y lo entendieron los tres, en su distinta dimensión”, sumó el periodista sobre la reacción de su familia cuando le contó que se quedó sin su envío.

¿Qué pasó en Radio con Vos?

Radio con Vos anunció fuertes cambios en su grilla que provocaron el enojo de muchos de sus oyentes que se expresaron en las redes. De esta forma, quedaron afuera los ciclos de Jairo Straccia, Ernesto Tenembaum y Tamara Pettinato, entre otros.

En las últimas horas, el directorio de la emisora líder emitió un comunicado en donde confirmó drásticos cambios en su programación a partir de agosto. Según el escrito, los objetivos de la decisión de quienes dirigen la radio son “garantizar su sustentabilidad económica”, pero además “asegurar la continuidad de su propuesta periodística”.

Y agregó al respecto, pero sin especificar demasiado: “Estas medidas responden a la necesidad de adaptar nuestra estructura a un escenario desafiante, que atraviesa con dificultad toda la industria de medios”.

Según la publicación, los programas que se levantaron de la grilla de Radio con Vos fueron: BTChina, Todo marcha acorde al plan, Que no panda el cúnico y Podría ser peor.

Enseguida, quienes gestionan la emisora agradecieron a los periodistas y conductores que se despiden del aire: “Un agradecimiento especial a Jairo Straccia, quien continuará su camino profesional por fuera de esta emisora, y al equipo de BTChina, por haber contribuido de manera decisiva a la identidad de Radio con Vos a lo largo de los años”.

Y sumó: “También agradecemos a los distintos programas que, a partir de hoy, dejan de formar parte de nuestra programación. A Ernesto Tenembaum, Noe Barral Grigera, Tamara Pettinato, Nacho Girón y Nico Fiorentino, por el trabajo realizado estos meses y el profesionalismo mostrado en este proceso”.

También agradecieron a los oyentes, a quienes le garantizaron que seguirán siendo fieles a sus principios, y recordaron que no tienen compromisos con ninguna fuerza política y que su objetivo es hacer periodismo: “Radio con Vos no responde a ninguna militancia política. Nuestro compromiso sigue siendo —y será siempre— hacer periodismo y entretenimiento de calidad”.

Para llevar tranquilidad a la lógica y esperada reacción adversa de los oyentes, los integrantes del directorio insistieron en los valores que sustentan: “independencia periodística, el análisis crítico, el compromiso con la información veraz y la pluralidad de voces”.

Finalmente, remarcaron que Radio con Vos continuará siendo “un espacio único, respetado por su propuesta y su nivel profesional”.

NB

Radio Con Vos, una de las radios FM líderes de Argentina, anunció los últimos días la implementación de cambios en su programación y estructura organizacional “orientados a garantizar la sustentabilidad económica y financiera de la empresa en el contexto de transformación que atraviesa la industria de los medios de comunicación”.

En este marco, de acuerdo a la comunicación oficial, Radio Con Vos “implementará una serie de medidas que incluyen una actualización de su programación y una reestructuración organizacional. Los cambios en la programación abarcan el levantamiento de programas tanto a la mañana, la tarde y la noche”.

Dejarán de estar al aire “Buenas tardes China”, conducido por Jairo Straccia, Yamila Segovia, Deborah de Urrieta y Agustín Castro (lunes a viernes de 6 a 8); “Que no panda el cúnico”, con Ernesto Tenembaum, Noelia Barral Grigera, Iván Schargrodsky, Leandro Renou, Diego Iglesias y María O´donnell (lunes a viernes de 17 a 18); y “Todo marcha acorde al plan”, con Tamara Pettinato y Nacho Giron (iba de lunes a jueves de 20 a 22).

“El objetivo de estos cambios es asegurar la viabilidad futura del medio hacia una estructura más ágil y eficiente, capaz de responder a los nuevos desafíos del sector. Radio Con Vos reafirma su compromiso con la calidad de sus contenidos, la pluralidad de voces y la misión de acompañar a los argentinos con información rigurosa, verídica en el marco del periodismo de excelencia y entretenimiento de calidad”, explicaron desde su web.

FM Radio Con Vos (89.9) era hasta diciembre pasado una sociedad entre Kuarzo Entertainment (Martín Kweller, con 30%) y Afakot S.A. (Carlos Gorosito y Benjamín Vijnovsky, con 35% cada uno). A fin de 2024, Gabriel Hochbaum se convirtió en el propietario del 70% de la empresa radiodifusora, tras dejar su posición en el multimedios América, ingresar a la sociedad del grupo uruguayo El Observador y sellar alianzas para los emprendimientos cinematográficos de su productora Orca Films.

La Asamblea Permanente por los Derechos Humanos (APDH) de la Ciudad de Buenos Aires manifestó este jueves su repudio a las “agresiones xenófobas” de las que fueron víctimas en las últimas horas periodistas de la FM Radio Con Vos en la puerta de la emisora ubicada en el barrio porteño de Palermo por su postura a favor de la implementación del pase sanitario como medida para promover la vacunación contra el coronavirus.

“La intolerancia, el insulto xenófobo, la violencia, las vandalizaciones de los símbolos de las madres en las plazas locales culturales y políticos de las comunas 3, 5, 15 y 12 se ha instalado en la CABA. La complicidad judicial es manifiesta, nada se investiga y las causas se archivan casi sin trámite, mientras (el jefe de gobierno) Horacio Rodríguez Larreta no se manifiesta y nada hace”, manifestó la APDH en un comunicado.

Este miércoles un grupo de manifestantes se congregó en la puerta de la radio, y agredió con insultos, amenazas y hasta expresiones antisemitas dirigidas hacia Alejandro Bercovich, Tomás Eliaschev, Alejandro Wall y Noelia Barral Grigera y otros trabajadores de prensa de esa radio.

“Afortunadamente todos/as salieron ilesos pero vieron comprometida su integridad física ante la intolerancia de estas personas que vienen agrediendo a distintos periodistas de diversos medios que se expresan a favor del pase sanitario o que instalan ese debate”, apuntaron.

Finalmente, la APDH se solidarizó con los periodistas y demandó a la justicia de CABA “ir hasta las últimas consecuencias y dar con los responsables intelectuales de todas estas agresiones a la democracia”.

Con información de agencias.

IG

Las cifras de distribución de la publicidad oficial durante el primer año de gestión de Alberto Fernández exponen un crecimiento moderado en el gasto con respecto a 2019. En 11 meses de 2020 -lo publicado excluye diciembre- se invirtieron $4.704 millones, frente a los $3.350 millones de 2019, un aumento del 40% en términos nominales, de acuerdo a datos oficiales.

Tal crecimiento supone 5 puntos por encima de la inflación anual (35,5%) mientras falta conocer lo gastado en el último mes, aunque a los efectos de la comparación, diciembre de 2019 tuvo baja erogación publicitaria estatal, como ocurre en los cambios de Gobierno entre administraciones de distinto signo. Además, parte de la inversión de 2020 correspondió al canje de deudas impositivas y de seguridad social de las empresas mediáticas contraídas durante el Gobierno de Mauricio Macri por espacios de publicidad oficial, una práctica de larga data en el vínculo del Estado con las organizaciones periodísticas. Las continuidades, de todas maneras, no acaban allí.

Ganadores

En relación a los destinatarios de esos fondos se observan más continuidades que cambios. El Grupo Clarín (Clarín, TN, Canal 13, Radio Mitre, FM 100, La Voz del Interior, Los Andes, entre muchos otros) es el que más dinero recibió por anuncios: se quedó con el 13% del total para 2020. El dato consolida una leve caída respecto de años anteriores, ya que en 2019 acaparó el 15% y en 2017, el 18%. El lugar estelar que ocupa el holding que conduce Héctor Magnetto con ramificaciones en todo el mapa mediático argentino se percibe en que lidera la recepción de pauta en los rubros diarios, radio AM y radio FM, ocupa el segundo lugar en TV abierta y portales y el cuarto en señales de cable.

La segunda posición global le correspondió al Grupo Indalo (C5N, Radio 10, Pop, Ámbito Financiero, Minuto Uno, entre otros) con poco menos de la mitad de lo captado por el Grupo Clarín. El top 5 de los más beneficiados se completó con el Grupo América (La Red, América TV, Supercanal, Uno), Octubre (La 750, Página 12, IPTV y, recientemente, Canal 9, entre otros) y VIACOM, la empresa estadounidense que aparece en un lugar de privilegio dado que su activo relevante en la Argentina es el canal Telefe. En esa línea, se percibe el privilegio de Diario Popular, el tercero de más ventas en el área metropolitana de Buenos Aires, que cierra la lista de los 10 principales receptores entre todos los grupos.

La nueva gestión le dio un lugar privilegiado al grupo liderado por Víctor Santa María, que crece en el sistema, a pesar de que su señal de noticias IP, lanzada como guiño el 17 de octubre de 2020, todavía no recibió dinero por pauta oficial. En su cómputo se incluye Canal 9, emisora que acaba de adquirir y donde tenía un acuerdo de producción.

Dos elementos se destacan en el análisis de quiénes encabezan el listado. Por un lado, son efectivamente los que más peso tienen en la audiencia y difusión. Por el otro, hay cierta continuidad al respecto con la gestión de Macri. Las principales diferencias se marcan en la caída de La Nación (La Nación, La Nación +) —privilegiado por la gestión Cambiemos— y el crecimiento del Grupo Olmos (Crónica TV, Crónica y BAE), Facebook y Telecentro, además de Octubre.

La pauta atiende en CABA

Otro aspecto a observar de la distribución de publicidad oficial es el tipo de medio o plataforma elegido para colocar los anuncios. En ese sentido, la mayor parte del presupuesto fue destinado a los medios tradicionales.

Los canales de televisión abierta de todo el país se quedaron con el 21% de la inversión mientras que los medios gráficos consiguieron el 19%, la radio (AM y FM), el 16% y las señales de TV por cable otro 16%. Entre los sitios webs (12%), la vía pública (10%) y las redes sociales (6%) se completa la torta. En este último rubro se destaca que Facebook (incluye Instagram) y Google (incluye YouTube) dominaron el escenario digital-social.

Los medios ubicados en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires concentraron el 74% del gasto publicitario. Esto puede explicarse, entre otras, por dos razones. La primera es la centralidad del sistema en la Capital Federal. La segunda radica en la diferencia del valor de espacios publicitarios entre los medios que dominan el mercado (y operan desde CABA) y los regionales, provinciales y locales.

Ayudas y discrecionalidad

En medio de la crisis económica que sacude al país y se profundizó por la cuestión sanitaria desde marzo del pasado año, el aumento del gasto por encima de la inflación pareció justificarse en el marco de una fuerte asistencia estatal a la actividad privada. El sistema de medios no fue la excepción.

Además de la publicidad oficial, las ayudas se completaron con el ingreso de los medios al programa Aportes para el Trabajo y la Producción; la extensión del alcance del programa REPRO —que paga parte de los salarios— en algunas empresas mediáticas y la impresión de cuadernillos escolares para algunas editoriales vinculadas a grupos de medios.

Así, el Gobierno de Fernández contribuyó a sostener las fuentes laborales de los medios en el marco de la crisis y pese a las líneas editoriales, que fueron mayoritariamente críticas, tanto a la gestión en general como -desde los meses de abril y mayo en adelante- del manejo de la pandemia.

La mayor parte del gasto fue administrado por la Jefatura de Gabinete, oficina que incluye la pauta de Presidencia y los ministerios. Esa área invirtió la mitad del presupuesto mientras que los “organismos descentralizados” (como ANSES y PAMI) gastaron el 37% del dinero. El restante 13% -unos $566 millones- correspondieron al crédito que el Gobierno tiene con distintos medios que pudieron canjear (hasta marzo de 2016) deudas con el Estado por publicidad oficial.

En materia de pluralismo, la deuda con los sectores cooperativos, comunitarios y sin fines de lucro de la comunicación todavía es grande. El Ejecutivo destinó apenas $33 millones a este espacio del sistema entre enero y noviembre de 2020. De esos, más del 50% ($17 millones) fueron recibidos por un solo medio: el diario Tiempo Argentino. El resto se dividió en un largo listado de diarios (50%), portales (23%), radios (18%) y canales de televisión (9%) sin fines de lucro. Una inversión por debajo del 1% del presupuesto para garantizar voces diversas y no comerciales parece quedar a mitad de camino en la expresión de deseos de fomentar la pluralidad de medios.

Como la Argentina no cuenta con una ley que defina el modo en que debe administrarse la publicidad oficial, cada año es posible identificar discrecionalidad en quiénes y cuánto dinero reciben. Ese rasgo atraviesa todo el sistema, más allá de cambios en las administraciones y tipos de gobierno nacional, provincial o municipal.

Cable

Para analizar las discrecionalidades en el reparto corresponde poner el foco en los más pautados según cada tipo de medio y compararlo con las mediciones de rating. Entre las señales de televisión por cable, por caso, se encuentra que Supercanal (la señal de la cablera fundada por José Luis Manzano y Daniel Vila en Mendoza y San Juan) encabeza el ranking.  Esto, obviamente, contradice las mediciones. Lo recibido por pauta en 2020 por la empresa cuyana corresponde en un 95% a un canje de deudas que Manzano y Vila consiguieron durante el gobierno de Mauricio Macri, lo que les permitió reducir sus pasivos y mejorar las condiciones de venta de la cablera al grupo inversor CVI Austral de Cargill. Por su parte la señal Crónica TV (del Grupo Olmos) recibió más publicidad oficial que TN (Grupo Clarín) y A24 (América), a pesar de que ambas la superan en rating.

Radio

En radio se destaca que Del Plata, Somos Radio y Splendid, todas de línea editorial amigable para el Gobierno, pero con niveles bajos de audiencia. Del Plata, incluso, no emitió gran parte del año por un conflicto sindical a raíz del no pago de salarios, y recién regularizó su aire en los últimos meses del año, cuando cambió de manos. En los tres casos, lo recaudado superó a la cosecha de Rivadavia, otra empresa en crisis que hace meses reorganizó la programación y regularizó el aire con voces de derecha dura, muy críticas del Gobierno, que lograron buena repercusión en la audiencia.

En el rubro de las FM, con escaso contenido político, también se percibe un beneficio para las radios con líneas afines a la gestión nacional. Radio Con Vos, que alterna programas periodísticos cercanos y críticos del Gobierno, ocupó un lugar destacado en la recepción de publicidad oficial muy superior a su audiencia. Las pasatistas Pop y Mega, de Indalo, también tuvieron premio, mientras que más abajo en la cuenta, las emisoras de contenido político El Destape (comenzó como una emisora online y ahora transmite en AM y FM) y La Patriada ocuparon un lugar considerable.

Web

Por último, entre los sitios web se destaca la cantidad de dinero pautado en Infobae, que casi duplicó en fondos recibidos a su inmediato competidos Clarin.com —ambos con una línea claramente opositora— pese a que la ventaja en visitas no tiene tal magnitud. Es cierto que el portal informativo líder no es parte de un Grupo, por lo que concentra todo lo que recibe en su única cuenta. Por su parte, los sitios de El Destape y Página 12 también sobresalieron en cuanto a montos recibidos, algo por encima de las visitas a sus páginas, aunque ambos exhibieron un alto crecimiento de clics en 2020.

Durante un primer año de gestión condicionada por la crisis económica y la pandemia, pocos fueron los cambios que se observaron en la administración de la publicidad oficial. Este recurso, que lubrica la relación gobierno-medios (y periodistas) fue central en 2020 para apuntalar un sistema con problemas de larga data. La promesa presidencial del discurso de asunción (regular y usar la pauta oficial para educación) aún no se concreta ni se atisban indicios. Mientras se espera que 2021 recupere algo de normalidad en la vida social, económica y cultural del país, será importante atender al impacto del año electoral y del desgaste pandémico en la administración de la publicidad oficial, recurso finito, maleable y eficaz para ordenar el sistema mediático. 

SM AE