Crecimos con el convencimiento de que la fórmula de la Coca Cola era un secreto insondable. Pero, para Donald Trump, ni siquiera eso supone un problema. Hasta tal punto llega su deseo de cambiar la conversación –dominada por su carpetazo a los archivos de Jeffrey Epstein– y su afán invasivo y autoritario, que el presidente de EEUU ha llamado a los directivos de Coca Cola para pedirles que utilicen azúcar de caña en lugar de fructosa de sirope de maíz en sus bebidas.

La respuesta de Coca-Cola se ha hecho esperar un puñado de días, pero, como era de esperar, ha sido positiva.

¿Te imaginas a algún presidente de otro país diciéndole a Coca Cola cómo tiene que hacer su refresco, y siendo obedecido?

“He estado hablando con Coca Cola sobre el uso de azúcar de caña real en la Coca Cola en EEUU, y han accedido”, escribió Trump en sus redes sociales. “Quiero dar las gracias a los responsables de Coca Cola. Será una muy buena decisión por su parte. Ya verán. ¡Es simplemente mejor!”.

La compañía ya intentaba atender a los amantes del azúcar de caña en EEUU importando botellas de Coca Cola mexicana a EEUU desde 2005. Pero eso no es suficiente para Trump, quien es tan fanático de la Coca Cola Light que tiene un botón en su mesa del Despacho Oval para llamar directamente a un empleado de la Casa Blanca para que se las lleve a demanda.

Todo por tapar la crisis de Epstein...

“Después de lo que me hicieron”, ha afirmado este martes Trump en la Casa Blanca, “es hora de perseguirlos. Obama ha sido descubierto. No es un grupo, es Obama. Sus órdenes están escritas. Los documentos están firmados. Lo que hicieron en 2016 y 2020 es muy delictivo, al más alto nivel. Así que de eso es realmente de lo que deberían estar hablando [los periodistas]”.

Y añade: “El líder de la banda era el presidente Obama. Barack Hussein Obama. Ese es el culpable. Fue traición. Intentaron robar las elecciones. Y, luego, sí, amañaron las elecciones de 2020”.

Las acusaciones han sido tan graves que Barack Obama ha respondido a las pocas horas. “Por respeto a la presidencia”, afirma el comunicado de Obama, “nuestra oficina no suele dignificar con una respuesta las constantes afirmaciones sin sentido y desinformaciones que emanan de la Casa Blanca. Pero estas afirmaciones son lo suficientemente escandalosas como para merecerlas. Estas extrañas acusaciones son ridículas y un vano intento de distracción”.

El comunicado de Obama añade: “Nada en el documento publicado la semana pasada desmiente la conclusión, aceptada de forma generalizada, de que Rusia influyó en las elecciones presidenciales de 2016, pero no manipuló con éxito ningún voto. Estas conclusiones fueron confirmadas en un informe de 2020 del Comité de Inteligencia del Senado, un organismo bipartidista [formado por demócratas y republicanos] dirigido por el entonces presidente Marco Rubio [ahora secretario de Estado de EEUU]”.

En efecto, Epstein es su principal problema y quiere que se hable de Obama. Desde que decidió no hacer públicos unos archivos que tanto él como su base política reclamaban en campaña, el movimiento MAGA está tan revuelto que ha tenido que pedir mirar hacia adelante varias veces. Y, al ver que eso era imposible porque la ola no dejaba de crecer, decidió dar un paso limitado para aplacar a los suyos: pedir los documentos del gran jurado, que no es más que una mínima parte de todo el material. Y que está por ver que el tribunal acceda.

Pero como Trump es incapaz de estar parado, en las últimas horas se ha dedicado a publicar decenas de posts en Truth Social con todo tipo de vídeos virales. No quiere que se hable de Epstein, pero no puede controlar la conversación por muchos fuegos artificiales que dispare.

El último de ellos ha sido la creación de un 'caso Obama' a cuenta de las investigaciones en 2016 sobre la injerencia rusa a favor de Donald Trump en las elecciones de 2016.

El presidente de EEUU intenta reconducir la losa Epstein que no puede quitarse hacia una de las obsesiones más antiguas de los MAGA: atacar a Barack Obama, Hillary Clinton y a las personas involucradas en la investigación de la injerencia rusa de 2016.

Y Trump intenta dirigir la atención a ese tema mientras afirma que cualquier documento que lo vincule con Epstein es un “engaño” urdido por quienes están detrás de la investigación de Rusia. Por mucho que haya multitud de testimonios que prueban la estrecha relación de los dos durante lustros.

Para él, todo es una misma historia: una “caza de brujas” de años contra él, desde la injerencia rusa a su vinculación con Epstein, lo cual denota muchísimo miedo a lo que pueda salir de ahí: está abonando el terreno para que cualquier revelación esté desacreditada.

Y esto ya es una gran contradicción con su base política, que reclama la publicación de todo. Si es un invento para una caza de brujas... ¿Por qué los MAGA piden su publicación desde hace años? ¿Por qué no lo dijo Trump en campaña en lugar de sembrar dudas sobre la muerte de Epstein?

Y para echar más leña al fuego, ha encomendado a la directora de Inteligencia Nacional, Tulsi Gabbard, lanzar una causa contra la Administración Obama, mientras Trump publica un video generado por inteligencia artificial en Truth Social que muestra a Obama siendo arrestado por el FBI.

El informe de Gabbard acusa a funcionarios de la administración Obama de una “conspiración” con categoría de “traición” para boicotear la carrera presidencial de Trump en 2016. Gabbard alega que altos funcionarios de Obama suprimieron o manipularon evaluaciones internas que desecharon que Rusia alterara el recuento de votos pirateando la infraestructura electoral, con el fin de respaldar la tesis general de que Rusia había intervenido para ayudar a Trump.

El problema para Gabbard y Trump es que jamás nadie serio había afirmado que Rusia alterara el recuento real de votos. La investigación del FBI sobre los vínculos de la campaña de Trump con Rusia se centró principalmente en interferencias, incluyendo el hackeo y la filtración de correos electrónicos demócratas.

El fiscal especial Robert Mueller –nombrado por Trump– y el Comité de Inteligencia del Senado, dominado entonces por el Partido Republicano —del cual el actual secretario de Estado, Marco Rubio, era un miembro destacado— concluyeron que Rusia interfirió en las elecciones de 2016 para ayudar a Trump.

Ahora bien, las afirmaciones de Gabbard sobre un “golpe de Estado durante varios años” contra Trump han conseguido, eso sí, entusiasmar a la base de MAGA, cada vez más inquieta por los intentos del presidente de enterrar el caso Epstein.

Pero puede ser un efecto bumerán para Trump: ahora los MAGA quieren el procesamiento de Obama, Clinton, el exdirector del FBI James Comey, el exdirector de la CIA John Brennan. Por lo menos.

Y, como está ocurriendo con los archivos de Epstein, existe un riesgo real de prometer mucho y cumplir demasiado poco.

... hasta exigir que vuelvan los Redskins

En la campaña para las elecciones de 2020, como parte de su batalla cultural contra “la extrema izquierda”, Trump criticó en Twitter al equipo de fútbol americano Washington Redskins (Pieles Rojas de Washington) y al de béisbol Cleveland Indians (Indios de Cleveland) por ser “políticamente correctos” –y, por extensión, débiles– al estar evaluando cambiar de nombre, cosa que terminó pasando por respeto a las comunidades de indios nativos norteamericanos.

Cinco años después, sigue agarrado a esa obsesión, hasta el punto de afirmar que va a bloquear el proyecto de los ahora Washington Commanders de crear un nuevo estadio sobre el viejo Robert F. Kennedy (RFK) Memorial Stadium, decisión que debe ser aprobada por el Congreso de EEUU, dominado por los republicanos de Trump.

“Si no cambian el nombre original a 'Washington Redskins' y eliminan el ridículo apodo de 'Washington Commanders', no haré ningún acuerdo para que construyan un estadio en Washington”, ha publicado en Truth Social Donald Trump: “El equipo sería mucho más valioso y el acuerdo sería más emocionante para todos. Cleveland debería hacer lo mismo con los Cleveland Indians [Guardians ahora]. El dueño del equipo de béisbol de Cleveland, Matt Dolan, quien es muy político, ha perdido tres elecciones seguidas [en primarias republicanas] por ese ridículo cambio de nombre. Lo que no entiende es que si volviera a cambiar el nombre a Cleveland Indians, podría ganar una elección”.

Es decir, que si un equipo de fútbol americano no se cambia el nombre a gusto de Trump, éste bloqueará su nuevo estadio. Pero si cede a los deseos de Trump, podrá hacer la obra.

¿Dónde están ahí las decisiones objetivas de la administración? ¿O estamos ante un escenario de arbitrariedad del caudillo que regula según sus gustos y pareceres al margen de cualquier marco regulatorio independiente?

Pero igual que pasa con los Commanders y con Coca Cola ocurre con las empresas a las que está presionando para que no trasladen el aumento de precios derivado de los aranceles a los consumidores americanos para que no se dispare la inflación y poder seguir presionando, en otra violación de la independencia de los organismos, al presidente de la Fed, Jerome Powell.

Del mismo modo que presiona a las cadenas para despedir a los cómicos que no le gustan –como la CBS con Stephen Colbert– o amenaza con expulsar del país a quien le planta cara, ya sea Elon Musk, Zohran Mamdani o la cómica Rosie O'Donnell, esta última nacida en Nueva York.

Y hasta aquí hemos llegado por hoy. Yo me tomaré unas vacaciones a partir del próximo fin de semana, así que ya nos volveremos a reencontrar por aquí en septiembre.

Que pases tú también muy buen verano.

Un saludo, y gracias por estar ahí,

Andrés.

Desarrollada en conjunto con Grey, Studio X y Landia, la nueva edición de la campaña de Coca- Cola “Juntos en todas” busca capturar la esencia de los argentinos, reflejada en su forma de hablar.

“’Juntos en todas’ busca reflejar los valores de Coca-Cola y su rol en la historia de los argentinos. Desde hace 82 años estamos presentes en la mesa de cada familia, compartiendo momentos reales. Porque Coca-Cola es parte de esos encuentros cotidianos que nos unen y nos recuerdan que cuando estamos juntos, la magia sucede”, destacó Gabriela Carracedo, directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay. “Esa unión también se expresa en nuestra manera de hablar. Si hay algo que caracteriza a los argentinos es que hablamos en plural: ‘Nos vemos’, ‘hoy comemos’, ‘vamos a salir adelante’. En cada una de esas frases hay mucho más que palabras: hay un espíritu de comunidad, una forma de entender la vida y de acompañarnos mutuamente”, aclaró.

Elegida por cuarto año consecutivo como la marca preferida por los argentinos, según el estudio Brand Footprint 2024 de Kantar Worldpanel, Coca-Cola transmite los valores ligados a la historia del país y busca destacar la capacidad humana de crear momentos especiales. Juntos en Todas refleja la presencia de la compañía con quienes eligen sus productos todos los días, sin importar el contexto, enfocada en ese lenguaje que nos une.

Hablamos como vivimos

La campaña está compuesta por una pieza creativa de televisión y sus reducciones, además de frases de radio, cápsulas digitales, banners e implementación web y formatos de vía pública. Por otro lado, a través de pasacalles y carteles, Coca-Cola instala esta tensión cultural y refleja expresiones cotidianas que representan el espíritu colectivo de los argentinos, destacando el valor de compartir y estar juntos en cada momento.

La producción

La campaña cobró vida gracias a la creatividad de Grey Argentina, Open X y la producción de Landia. El rodaje se llevó a cabo en cuatro jornadas, con más de 35 actores y actrices en escena, la producción desplegó una narrativa visual cuidadosamente diseñada para capturar el espíritu de la marca y de los argentinos.

Más de 15 locaciones fueron seleccionadas utilizando ambientes urbanos clave para potenciar el mensaje de la campaña. Para lograrlo, se conformaron dos unidades de filmación que trabajaron en simultáneo, optimizando tiempos y garantizando un producto final de alta calidad.

La música

Si hay dos artistas que enmarcan la esencia nacional son Charly García y Pedro Aznar. Compositores icónicos argentinos, creadores de una de las canciones más emotivas del rock nacional: Tu Amor. Esa melodía, cargada de nostalgia y emoción, fue la elegida como el corazón de esta campaña de Coca-Cola. Su letra se entrelazó con cada escena, elevando el mensaje y otorgándole un significado aún más profundo.

En medio de diversas órdenes ejecutivas y su endurecimiento de las políticas migratorias, con cientos de deportaciones incluidas en apenas una semana de mandato, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, volvió a instalar el “botón de Coca-Cola light” en el escritorio del Despacho Oval de la Casa Blanca.

Este dispositivo ya había sido utilizado por Trump durante su primer período presidencial y sirve para que un asistente le lleve de inmediato una lata de su bebida favorita.

Según informó The Wall Street Journal, la instalación de este botón fue uno de los detalles en la renovación del Despacho Oval realizada en cuestión de horas tras la salida de Joe Biden. También reincorporaron un retrato de George Washington, un busto de Winston Churchill.

Además, el republicano volvió a colocar una alfombra que utilizó en su primer mandato, y sacó una de color azul intenso que había colocado su antecesor. También colocó las banderas de las fuerzas armadas.

Trump solía bromear sobre el dispositivo, por ejemplo en una entrevista con el Financial Times, donde señaló que “todos se ponen un poco nerviosos cuando presiono el botón”, ya que los visitantes confundían el dispositivo con un mecanismo relacionado con armamento nuclear.

El fanatismo del presidente estadounidense por esa bebida no es nueva. Durante su primer mandato, el New York Times reportó que Trump llegaba a consumir hasta 12 latas por día. Tal es así que The Coca-Cola Company le obsequió una botella conmemorativa con un diseño especial y una etiqueta que incluía la fecha de la toma de posesión, el 20 de enero de 2025. 

Con informaiión de agencias.

IG

Las marcas Coca-Cola y Oreo se han unido como “besties” para crear dos productos de edición limitada: Galletita Rellena Oreo Coca-Cola y Coca-Cola Oreo Zero Edición Limitada. En esta colaboración, Mondelez International y Coca-Cola fusionan creatividad y tecnología. Galletita Rellena Oreo Coca-Cola y la Coca-Cola Oreo Zero Edición Limitada estarán disponibles hasta agotar stock y ofrecerán diferentes experiencias. Ambos productos están decorados con los distintivos relieves de las galletas Oreo y las botellas apiladas de Coca-Cola. Las galletitas posees dos bases de chocolate combinadas con el sabor a Coca-Cola. Las tapas están estampadas con diseños de Coca-Cola y rellenas de crema blanca.

Alianza con Spotify

En colaboración con Spotify, ambas marcas presentan la “Experiencia Digital Bestie Mode”, una experiencia musical diseñada para que mejores amigos y amigas combinen sus gustos musicales y disfruten juntos. También se invitará a los usuarios de Spotify Free a acceder a la experiencia bestie a través de una promoción en la plataforma. Una vez conectados a una cuenta de Spotify, los fans recibirán una serie de preguntas para comparar sus gustos musicales con los de sus amigos. Se generará una lista de reproducción con las preferencias musicales combinadas para que los mejores amigas y amigas disfruten juntos.

Ambos productos estarán disponibles a partir de septiembre en las tiendas y en los mercados participantes, incluidos Estados Unidos, Canadá, China, México, Argentina y Brasil, entre otros.

Coca-Cola anunció la designación de Antonella Pelizzari como directora Senior de Asuntos Públicos y Gobierno para Argentina y Uruguay, . 

Con más de 10 años de trayectoria en gobierno y relaciones internacionales, la ejecutiva es especialista en asesoramiento político. Se destaca por sus posiciones en el sector público, con experiencia como asesora experta en Relaciones Internacionales para la Secretaría de Asuntos Estratégicos de la Nación, y en organismos internacionales como la Organización de los Estados Americanos (OEA), la Organización Internacional del Trabajo (OIT) y la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). También se ha desempeñado como consultora en el sector privado, así como investigadora y docente universitaria.  

En Coca-Cola, Pelizzari estará concentrada en cultivar los lazos e impulsar iniciativas con el Gobierno, las comunidades locales, las organizaciones no gubernamentales y otros aliados estratégicos a escala local, nacional y regional. Su trabajo será en sinergia con los socios embotelladores que forman parte del Sistema Coca-Cola en ambos países. 

La Federación Argentina de Cartoneros, Carreros y Recicladores (FACCYR) protagonizó este jueves una “acción ambiental” en la sede de Coca Cola en el barrio porteño de Saavedra para denunciar “el lobby que la multinacional está haciendo para frenar la Ley de Envases con Inclusión Social”.

La empresa es la principal productora de los envases plásticos “que contaminan ríos y océanos y los cartoneros son quienes los recuperan, brindando un servicio ambiental no remunerado” por Coca Cola, denunciaron los organizadores.

“Coca Cola está haciendo lobby para que el proyecto de ley de envases que presentamos en el Congreso el año pasado no salga, porque están cuidando los intereses de la firma, cuidando la exorbitante ganancia que tienen anualmente, sin importar el daño ambiental y social que hacen”, explicó Jonathan Castillo, cartonero referente de la FACCyR y agregó: “esas botellas no desaparecen por arte de magia. Presentamos un proyecto de ley para que esas botellas tengan un destino sustentable y que la empresa se haga responsable de cuál es la trayectoria de ese envase. Estamos proponiendo el reconocimiento del trabajo de casi 200 mil compañeros que esos envases los venimos recuperando gratis hace muchísimo tiempo”.

Además, Castillo detalló las acciones de lobby de la multinacional: “A fin de año, Coca Cola a través de la American Chamber le ofreció a los diputados un viaje a Washington todo pago cuando se iba a tratar la ley. Además le están pidiendo a todas las empresas privadas que aporten 8 millones de pesos para hacer sistemas de recolección de envases sin cartoneros. Si ese envase no lo recupera un compañero, se entierra o termina en ríos y océanos”.

Coca Cola dio a conocer poco después un comunicado en el que se pronuncia en favor de una ley de envases con inclusión social, pero rechazó que se base “en una mayor carga tributaria”.

“Los envases son un aporte fundamental e imprescindible a nuestra calidad de vida, pero pueden ser un problema si se convierten en residuos. Asumimos nuestra cuota de responsabilidad y queremos ser parte de la solución al problema de los envases post consumo”, dijo la empresa. “Para ello, invertimos en investigación y desarrollo para optimizar el diseño de envases y promovemos el uso de envases retornables (35% de nuestras ventas son en envases retornables de plástico y de vidrio). Además, empleamos envases con contenido de material reciclado, generando una demanda estable y creciente para la industria recicladora local. Actualmente, el 54% de los envases que ponemos en el mercado se reusan o reciclan. Sabemos que los recuperadores y recicladores informales son una parte fundamental del circuito del reciclado”, aseguró.

“Compartimos la necesidad de contar con una Ley de Envases y aceptamos el principio de responsabilidad extendida y compartida del productor. Coincidimos, también, que el enfoque en Argentina debe ser inclusivo, reconociendo el aporte de los recuperadores y recicladores informales. Sin embargo, no coincidimos con que el método para abordar este problema sea creando mayor carga tributaria a todos los productos envasados”, sostuvo Coca Cola.

El proyecto de ley de Presupuestos Mínimos de Gestión Ambiental de Envases y Promoción del Reciclaje Inclusivo, conocido como “Ley de Envases”, fue impulsado por la FACCyR en conjunto con organizaciones sociales, sindicales, ambientales, políticas, y las cámaras de reciclado de la industria.

Si bien en noviembre del año pasado el proyecto promovido por el Poder Ejecutivo obtuvo dictamen de la Comisión de Recursos Naturales y Conservación del Ambiente Humano y la Comisión de Presupuesto y Hacienda de la Cámara de Diputados de la Nación, deberá obtener nuevamente dictamen de ambas comisiones por no haber sido tratado en el recinto antes de finalizar las sesiones ordinarias el año pasado.

CC

Fueron apenas 20 segundos, tal vez los más caros de los últimos tiempos. Cristiano Ronaldo le hizo “perder” unos 4 mil millones de dólares a Coca-Cola. El último lunes en Budapest, el crack portugues se sentó en una de las conferencias de prensa oficiales de la Eurocopa, miró de reojo dos botellitas de la gaseosa, las agarró con un gesto de desagrado y las movió hacia su izquierda, lo más lejos suyo posible. Las sacó del plano de la TV. Después mostró su botella de agua (sin etiqueta, o sea, sin marca) y sentenció: “Agua!... no Coca-Cola”. 

Eso fue todo.

Pero en el mundo actual, dominado por las redes, los virales y los memes, un gesto puede convertirse en el aleteo de la mariposa que le haga perder millones de dólares a una empresa. O lesionar de un plumazo la reputación de una marca construida con paciencia y esfuerzo durante largos años. 

Después de lo que hizo el crack portugués, la norteamericana -patrocinadora de la Copa- tuvo una brutal caída en la bolsa de 1,6%. Esa cifra representa, en términos económicos, una pérdida de casi 4.000 millones de dólares. Por supuesto que no es grave y la cotización ya se acomodó a los valores de antes. Pero lo nuevo, si se quiere, es la manera en que se producen los movimientos de las placas tectónicas que sostienen la reputación de una marca, una organización, un gobierno o una persona.

Tres conclusiones:

1) La potencia exponencial de la viralidad. Lo que hasta hace poco quedaba encerrado en las pantallas de la TV, ahora llega a las manos de cada usuario en múltiples formas. Cientos de millones de personas desparramadas por todo el mundo reciben en sus celulares el video, los memes, los stickers y los comentarios de lo que pasó. Y a una escala y velocidad que no dejan de impresionar.

Los contenidos ahora son breves, snacks digitales, pequeñas pausas de entretenimiento en medio de la jornada laboral. Llegan por Twitter, TikTok, Instagram o Whatsapp para ser consumidos en 10, 15 o 60 segundos y se reenvían para después seguir en las tareas cotidianas. El académico Roberto Igarza las bautizó “burbujas de ocio” en su profético libro sobre las nuevas formas de consumo cultural (La Crujía, 2009).

2) Las repercusiones de lo que hizo Ronaldo también se viralizan. Pepsi Max, competencia de Coca, publicó en España un tuit que decía: “Nosotros tampoco nos conformamos con lo primero que nos ponen. Nosotros elegimos Pepsi Max” junto a una imagen de dos botellitas de la marca y un micrófono simulando una conferencia de prensa como la de CR7. Pero la marca se apuró, porque después lo borraron. No hay que escupir para arriba. El crack portugués tiene una cruzada contra todas las gaseosas azucaradas, las grasas saturadas y los fritos.

Su gesto trajo más cola. El martes, en la conferencia de prensa después de ganarle a Alemania, el francés Paul Pogba, musulmán practicante, hizo lo mismo que Cristiano pero con una botella de la cerveza Heineken.

Coca y Heineken son sponsors oficiales, pagan mucho dinero por figurar allí. ¿Qué deben hacer las marcas frente a este tipo de reacciones? ¿Pedirán a la UEFA que sancionen a los jugadores? (maltratar a un sponsor está prohibido por reglamento). Por ahora ambas marcas eligieron el silencio.

3) Las marcas parecen invadirlo todo. Pero cuánto más lugares ocupan, más se arriesgan a sufrir episodios como los de Ronaldo. Tal vez llegó el momento de que se pregunten: ¿es necesaria su presencia en absolutamente todos los lugares posibles? Es decir, ¿hace falta que en una conferencia de prensa de rutina, donde ya existe esa pared con todos los sponsors detrás del jugador, haya botellas de gaseosas y de cerveza rodeando a los jugadores? ¿Les sirve a esas marcas semejante saturación en la exposición?

Algún empleado jerárquico de Coca Cola debe estar pensando en eso.