El jefe de Gobierno porteño, Jorge Macri, desplazó al asesor Antoni Gutiérrez-Rubí y anunció una reorganización en su Gabinete, luego de la dura derrta en las elcciones locales del domingo 18 de mayo.

“El Jefe de Gobierno Jorge Macri me solicitó que comunique las siguientes definiciones con respecto a la gestión del GCBA y el PRO de la Ciudad de Buenos Aires”, informó la vocera Laura Alonso.

En su cuenta de X, la funcionaria porteña detalló que se ajustará el Gabinete en función de cinco ejes estratégicos: “Orden público, seguridad y limpieza; cuidado, que incluye salud, educación y desarrollo humano; movilidad; cultura, deporte y turismo; y reforma y simplificación del Estado”.

MM

El Gobierno nacional confirmó a elDiarioAR que revocó la residencia al consultor español Antoni Gutiérrez-Rubí, estratega de campaña del PRO en las elecciones legislativas de la Ciudad de Buenos Aires con la lista que encabeza Silvia Lospennato.

La Dirección Nacional de Migraciones señaló que Gutiérrez-Rubí tenía una residencia temporaria tramitada en 2024 para trabajar en la Universidad de Tres de Febrero, pero es de público conocimiento que está trabajando para el PRO. Según trascendió, Gutiérrez-Rubí apelará la decisión.

El presidente Javier Milei atacó al español en redes sociales calificándolo de “basura humana” por haber participado en la campaña presidencial de Sergio Massa en el 2023.

Gutiérrez-Rubí es asesor de comunicación y fundó y dirige Ideograma. En el país también asesoró a Cristina Fernández de Kirchner en la campaña legislativa bonaerense de 2017.

La resolución de la Dirección Nacional de Migraciones está fechada el 3 de abril y no solo cancela su residencia temporaria sino que lo insta a abandonar el país dentro de los siguientes 15 días. Gutiérrez-Rubí obtuvo residencia temporaria el 5 de abril de 2024.

Sergio Massa quiere calentar una campaña que está fría y no permea en los votantes. Obsesionado con los pronósticos por el alto ausentismo, a 17 días de las PASO, el ministro-candidato prepara un raid de 72 horas de proselitismo convencional, de la vieja escuela, el formato vintage con actos peronistas junto a los gobernadores que incluirá una caravana en el conurbano sur, con epicentro en La Matanza.

La agenda terminó de resolverse este miércoles, pero está en debate desde hace varios días. Fue, de hecho, uno de los temas que se discutieron en la reunión de campaña del lunes de la que participaron el ministro del Interior -y a cargo de la campaña- Eduardo Wado De Pedro; el vicejefe de Gabinete, Juan Manuel Olmos; el jefe de Gabinete bonaerense, Martín Insuarralde, y Máximo Kirchner y, entre otros, el consultor catalán Antoni Gutiérres-Rubi. El debate más intenso, a partir de la percepción de que la calle está muy fría y no hay clima de campaña, si el peronismo debía recurrir a formatos para tratar de recalentar el proceso.

“Los muchachos apuestan a que los actos grandes y la caravana pueden ser la forma de prender la mecha para que la militancia entre en calor”, analizó ante elDiarioAR uno de los partícipes de la juntada grande del lunes en la sede de campaña de la calle Mitre, punto de encuentro para los dirigentes y punteros que retiran afichería y volantes. Massa, que funciona como su propio jefe de campaña, escuchó los planteos de gobernadores y de intendentes, y aceptó entrar en un formato que a priori no le parecía el más oportuno.

Gutiérrez-Rubí, de hecho, es el portavoz de los que entienden que en época de vacaciones invernales no hay que interrumpir el descanso con asuntos de campaña. Así y todo, en los últimos cuatro días, Massa habló en cuatro canales de TV y tuvo un acto grande en Santiago del Estero. Al final, el candidato parece aplicar su propia lógica a pesar de las sugerencias que llegan a la mesa de arena del comando de Unión por la Patria (UP).

Este jueves, Massa arrancará con una gira que incluirá San Juan, La Rioja y Tucumán. Jugará de local con el apoyo de Sergio Uñac, Ricardo Quintela y Juan Manzur. Se trata de tres provincias gobernadas por el peronismo en dos de las cuales el oficialismo local tuvo buenas relecciones, Quintela reeligió y Osvaldo Jaldo, vice de Manzur, será el próximo mandatario, mientras que Uñac, que apostó al apellido, perdió la provincia luego de sacudones con el calendario producto del fallo de la Corte Suprema que suspendió la elección y lo obligó a bajar su propia postulación.

En las tres provincias habrá actos. Al principio se evaluó hacer un gran acto del norte grande, en La Rioja, donde se muestre un bloque de gobernadores detrás de la fórmula que comparten Massa y Agustín Rossi, pero finalmente se optó por recorridas y actividades en cada una de las provincias. La recorrida por las provincias la hará Massa, junto a Rossi y estará, además, Wado, que además de jefe de campaña, tiene un vínculo construido y aceitado con los jefes del PJ del interior del país.

Vintage

El estilo vintage, con actos a la vieja usanza y caravanas que marcarán el tono de los próximos días, al menos a modo de ensayo, son motivo de debate en el comando de campaña desde el principio. De hecho, se había planificado un acto en La Plata para el jueves 20 pero finalmente se suspendió cuando Massa avisó que podría coincidir con momentos decididos de la negociación con el FMI. O porque podría no estar, o porque podría ser inoportuno un acto masivo en ese contexto.

La escala en Matanza, con una caravana en la que participará también el gobernador Axel Kicillof y el intendente local, Fernando Espinoza, incorporó otros elementos al debate. El planteo inicial es que una actividad de este tipo sirve para poner en marcha la maquinaria electoral, más que para ir a buscar o a convencer votantes. Hubo observaciones sobre si es el territorio al que hay que apuntar e, incluso, fue motivo de análisis otra peculiaridad: Matanza es uno de los distritos donde hay una PASO turbulenta en la que se enfrentan Espinoza y Patricia “Colo” Cubría, precandidata a intendente por el Movimiento Evita.

En los últimos 15 días, Massa estuvo con Matanza con Espinoza y Máximo Kirchner se mostró, también, con el intendente local, una forma de dar a entender que se trata del candidato oficial. Así y todo, la interna matancera está agitada y sonaron algunas alertas sobre si era lo más oportuno, en este contexto, hacer una caravana en ese distrito del gran Buenos Aires.

La idea de movilizar territorios que en el imaginario son propios se vincula con una de las obsesiones del comando de campaña: los pronósticos sobre baja concurrencia que, advierten, podría ser mayor en barriadas históricamente vinculadas al peronismo. Eso que se llama “voto propio”. En la zona norte del país, uno de los núcleos de voto peronista, se registró un panorama desigual: mientras en Tucumán la concurrencia en las elecciones provinciales fue altísima, incluso superior al 2019, en La Rioja la concurrencia bajó casi 11 puntos respecto a la ejecutiva provincial anterior.

El efecto del raid vintage de estos días determinará el tramo final de la campaña. Aparecen, al respecto, lecturas dispares: los que creen que Massa solo debe enfocarse en consolidar el voto propio, en particular el voto K para evitar fugas hacia Juan Grabois y lograr que haya buena asistencia a votar, y los que entienden que un exceso de kichernización del candidato puede ser perjudicial para el día después cuando tenga que salir a buscar todos fuera del ecosistema PJ, por ejemplo a votantes de Horacio Rodríguez Larreta, en caso que el jefe de gobierno quede afuera de la pelea presidencial por una derrota con Patricia Bullrich en la interna de JxC.

Sobre las disputas territoriales, hay otro factor en análisis. En el comando de campaña de UP cuentan que Cristina Kirhcner podría hacer actos locales, con bajadas a algunos territorios clave, entre los que se incluye a Hurlingham, el distrito donde a través de Damián Selci, le disputan la candidatura a intendente al actual jefe comunal, “Juanchi” Zabaleta. En el camporismo entienden que una bajada de la vice a ese territorio, para mostrarse con Selci, podría definir a favor del candidato K la interna local. Hay una mirada más cauta sobre si vale la pena arriesgar a Cristina para una cruzada de ese tipo. ¿Y si Selci pierde?

PI

Si al concierto de la política argentina le cabe una gramática, una forma de haber sido dicha y traficadas sus maneras en estos últimos 20 años, es porque hubo gente que se sentó a pensar en el negocio de escribir todo eso y ponerlo en pantalla: son los consultores de campaña, los proveedores de marketing y comunicación, esos vendedores de monorrieles. Tipos que le hacen al candidato una cartografía del estado de la cultura y de la época, y de paso le sugieren sacarse el bigote.

Son las seis de la tarde de un jueves cualquiera y en esta pituca sala de conferencias que la Universidad Nacional de Tres de Febrero (Untref) tiene sobre la calle Juncal al 1300, Recoleta dura y pura, Jaime Durán Barba, fabricante de ese compuesto que venimos llamando “el macrismo”; y Antoní Gutiérrez–Rubí, que trabajó en la modulación de Cristina Fernández de Kirchner durante las legislativas de 2017, y con Sergio Tomás Massa en las presidenciales del 2019, están sentados a una silla de distancia. Uno, Barba, es el prologuista del libro que está presentando el otro, Rubí: Gestionar las emociones políticas, se llama el trabajo. Entre los dos, y cada uno desde un borde opuesto, le han dado molde a este jaleo que es la política nacional. Una silla de distancia, apenas, como si hubiera una silla de distancia entre los discursos que han ayudado a construir.

(¿Quién gana en una campaña política? Ya te digo quién no pierde: el consultor.)

La presentación está pensada sin preguntas del público ni entrevistas posteriores, así que no vamos a poder saber cómo ven el incandescente asunto del financiamiento de los candidatos, nudo que hoy tiene a todos muy activos en el mercado de la desmentida pública. No han venido hoy a darle títulos al periodismo porque, como dice Gutiérrez-Rubí, hay que entender este evento como un acto académico. Y bué. La próxima. Si es que hay próxima. 

Antes de que el autor se explaye sobre su obra y cierre la jornada, el micrófono va pasando de mano en mano entre los panelistas invitados. El periodista Ernesto Tenembaum pondrá el foco en la distancia que se estira entre la clase dirigente y los ciudadanos, y dirá que es el peor momento de este vínculo en 40 años de democracia, lo que produce el desvanecimiento rápido de las popularidades que llegan al poder. Excepto por López  Obrador, presidente de México, le pasó a Boric en Chile, a Petro en Colombia, y ni hablar de Alberto Fernández en este suelo que pisamos.

Diana Wechsler, vicerrectora de Untref, dejará caer el concepto de “fatiga democrática” y lo nombrará como un mal de época.

Shila Vilker, investigadora de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA y analista de opinión pública, pondrá sobre la carpeta de la charla el asunto de la restauración de las emociones como un valor y no como “el imperio del capricho”.

Cuando el micrófono llegue a Durán Barba lo vamos escuchar decir: “De la oposición prefiero no hablar, por salud mental

Cuando el micrófono llegue a Durán Barba lo vamos escuchar decir: “De la oposición prefiero no hablar, por salud mental”. No hay chance de que le preguntemos cómo quedaron las cosas con el entramado del Pro, pero no parece que muy bien. El sarcasmo vino, en rigor, a rematar una idea anterior: “Cristina emociona. Milei emociona. Es una emoción negativa, contra el sistema, pero es una emoción”, había dicho el tipo que conoció a Macri en los tempranos dos mil y que fue el arquitecto de su arribo a la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, en 2007, antes de soltar la cuchilla de su chiste y sostener que prefería no hablar de sus viejos clientes, otra vez: “por salud mental”. 

Finalmente, le llega el turno a Gutiérrez-Rubí. La escala de la exaltación política, el acaloramiento y la efusividad en la que estamos inmersos es indecible. Acá hay alguien que va a hablar de cómo gestionar esas emociones.

Emoji

Corría el año 1995 y a los 20 becarios del diario Clarín nos sentaron en una grada de la Fundación Noble, como si fuéramos a ver un partido de básquet, pero ahí adelante no había un partido, había una CPU, un teclado, un monitor y un aparato que al rato empezó a chirriar fuerte. Un eficiente joven de camisita y modales corporativos nos dijo que ese ruido era normal y que nos iba a mostrar una conexión a Internet. No recuerdo haber sentido nada especial, lo que es perfectamente lógico: la historia no avisa.

Por aquellos años, la idea de futuro ya estaba asociada a la tecnología de las comunicaciones, pero se esperaba -o yo recuerdo que se esperaba- otro desenlace: la amenaza de la revolución digital era que nos iba a robotizar, las personas seríamos como autómatas y nos iríamos secando por dentro en favor de una nueva era de la razón técnica, cientificista. ¿Cómo fue, entonces, que llegamos a Javier Milei y su desaforado carajeo de la libertad? ¿A Alfredo Casero haciendo tronar el puño sobre la estupefacta mesa de Luis Majul? ¿A Viviana Canosa metiendo el embrague rabiado de la ofuscación cuando maldice a las “sororas del orrrrrrto”? Todo tramitado sobre la expansión del campo digital, la nueva democracia del enunciado en las redes y el universo multipantalla. ¿Cuándo fue que el hating se volvió un plan? Emociones y política. Emociones políticas.

La RAE incorporó la voz “emoji” a su diccionario en el año 2010 y actualmente la define como: “pequeña imagen o icono digital que se usa en las comunicaciones electrónicas para representar una emoción”. Al final, terminamos comunicándonos con emociones en forma de caritas. Hay una película, muy mala y muy entretenida, bien trashera, que se llama Emoji. Es la historia de un meh (la carita con la que representamos apatía o indiferencia), hijo de padres meh que no entienden por qué su hijo tiene problemas con ser un meh, es decir, con ser un contraemoji, un emoji que no expresa emociones: meh. Toda la película ocurre dentro del teléfono de un adolescente y yo diría que el protagonista es un apático porque, precisamente, está al revés del mundo, en contra del mismo imperio de las emociones al que pertenece. El libro de Gutiérrez-Rubí, dicen sus presentadores, las pone en valor. Pero el libro no se llama “la puesta en valor de”, se llama “Gestionar las”. ¡Viva la emocionalidad, carajo!

Bordes

Cuando toma el micrófono, después de agradecer a todos en general, Gutiérrez Rubí le agradece a Jaime Durán Barba en particular la escritura de su prólogo. Dice que no es un prólogo de compromiso, que realmente Jaime se ha sentado a escribirlo y que le alcanza con que compremos el libro y leamos solo esas primeras páginas, que con eso se da por hecho. Durán Barba sonríe y devuelve las flores recibidas con un gesto de reconocimiento. Se saludan, así, los contemporáneos hacedores del marketing de la pugna, y lo hacen sin pugnas. Mientras las militancias de sus viejos asesorados, cada vez más parecidas a un fandom, se sacan los ojos en esa barraca de fricción y metralla que es tuiter y se graban mutuamente los Space para después convertirlos en pruebas de la nada misma.

El primer concepto que Gutiérrez-Rubí menciona es algo que llama “inflamación de la política”, y seguidamente dice: “Las emociones son capital cognitivo, pensamos lo que sentimos” y con esa certidumbre busca plantar un punto de partida. Lo explica de este modo: “En unos días , nadie recordará lo que dijimos aquí hoy, pero sí tal vez recordarán alguna actitud, algún gesto, y terminarán pensando que eso que advirtieron es un pensamiento, cuando en realidad fue una emoción”.

Finalmente, Gutiérrez-Rubí entrega una organización para pensar el valor del capital emocional. Dice que las emociones generan cuatro cosas.

Uno: “recuerdos. Las emociones son lo que más recordamos. El abrazo de nuestra madre, una comida, un suceso con alguien querido”. Para él, las emociones se imprimen en la memoria de un modo único, nada queda fijado como una emoción bien vivida.

Dos: “las emociones conmueven. Sirven para sacarnos de nuestra zona de confort”.

Tres: “Las emociones nos movilizan, nos animan”.

Cuatro: “Y finalmente, la emociones se comparten, nos sacan del círculo del Yo”.

No parece un decálogo muy sofisticado, la verdad, pero Antoni lo complementa con otro paquete de ideas en donde sí puede verse la dirección de su trabajo y su pensamiento. Dice que la empatía es más importante que la simpatía. Que siempre se le ha pedido al político que sonría, pero que es mejor aún que el político comprenda. Y que pueda ponerse en el lugar de su eventual elector. Comprender el ánimo de tu elector puede entregar empatía. Entonces: “si puedes empatizar, puedes representar”. Habla, Gutiérrez-Rubí, de una calidad emocional y finaliza “Qué hacen y qué sienten los electores es mejor que preguntar qué piensan”.

En el final, Durán Barba y Gutiérrez-Rubí se sacan fotos y firman ejemplares literalmente a cuatro manos. Mañana estaremos otra vez tirándonos con de todo porque se vienen las PASO y hay que resolver el problema del otro, porque el otro es el competidor, no importa si se llama Pato, Horacio, Sergio o Javier. Emociones es lo que sobra. Está bien, entonces, que haya alguien estudiando cómo gestionarlas.

AS/MG

Antoni Gutiérrez-Rubí, el consultor catalán que diseñó la campaña de Cristina Kirchner en 2017, inoculó una nueva palabra en el diccionario peronista: “coralidad”. La usa para describir lo que, considera, nunca logró el oficialismo en estos cuatro años: unificar las voces para que, en lo discursivo, el mensaje sea uniforme o, al menos, no presente antagonismos gruesos. El teléfono roto entre Alberto Fernández y Cristina Kirchner, un rasgo del último año, es la demostración cabal de que eso no se logró.

En los brief que envía, muchas veces desde España, Rubí empezó a incluir el término que expandió, ahora, en la ancha y diversa familia de UP. “Ahora todos tenemos que decir lo mismo: eso es la coralidad”, dice, con algo de sorna, un candidato y registra la imagen de un coro. Raro en el universo peronista donde lo que sobran son diferencias, que algunos definen como matices y a veces se reflejan como miradas distintas del mundo. ¿Puede haber coralidad respecto a qué hacer con el FMI?

La coralidad supone que todo UP cante la misma canción aunque, como en un coro, pueda haber tonos más altos o más bajo, voces propias pero dentro de una misma partitura

Rubí, que genera palabras de respeto y otros de malquerencia, tuvo su tiempo de gloria en el Instituto Patria cuando armó la campaña de Cristina senadora en el 2017. La vice desplegó un proselitismo en redes, factores de cercanía y volvió a hablar con los medios. Empató la PASO y perdió la general con Esteban Bullrich, un candidato con muchísimo menos kilaje que el que tenía la expresidenta. Recelado por los campañólogos de La Cámpora, Rubí cerró el ciclo K con más quejas que aplausos. Luego lo rescató Massa, colaboró con la campaña 2019 de FDT y en 2021, post derrota, fue uno de los artífices de las bajadas de cercanía en las que Fernández aparecía en charlas mano a mano. Aquellas fotos de Alberto Fernández con una libreta anotando reclamos.

Fue, todos estos meses, el diseñador del discurso massista y quien fijó highlights como el orden interno y gestión. Rubí es fan de la cercanía y de una dinámica que en 2021 compró Fernández: que el político escuche a la gente. Ahora, el catalán está detrás del concepto de no-campaña que encaró Massa en su condición de ministro-candidato. Ni en los peores momentos de la economía, en cada reunión del equipo que se junta periódicamente en el Palacio de Hacienda, el catalán dejó de plantear que el objetivo central y del que no había que correrse era la candidatura presidencial del tigrense.

Foto galería

La foto que este domingo, en Salliqueló, por la inauguración del gasoducto Néstor Kirchner, compartirán Alberto Fernández, Cristina Kirchner y Massa, además de Axel Kicillof y los gobernadores Sergio Ziliotto (La Pampa), Arabella Carrera (Río Negro) y Omar Gutiérrez (Neuquén), puede ser la expresión gráfica de esa coralidad que milita Gutiérrez Rubí. Cuando vuelvan a compartir un acto, al margen del encuentro gélido en la asamblea legislativa, será la primera vez que el Presidente y la vice vuelvan a estar juntos sobre un escenario luego de la celebración de los 100 años de YPF en junio del 2022.

Massa medió para que ese encuentro opere como tregua y que no haya espadeo entre los Fernández, cuya relación está cortada hace tiempo, al punto que la negociación por las listas de UP se hizo por medio de terceros. Como contó elDiarioAR, fue Juan Manuel Olmos, vicejefe de Gabinete de Fernández y promotor de la candidatura presidencial de Massa, el que tercerizó las conversaciones para lograr la lista de síntesis que derivó en la bajada de la candidatura de Wado De Pedro y la aparición de la fórmula Massa-Rossi.

La “coralidad” que propone Rubí como receta contra la grieta en UP sumó episodios como la recepción de Massa a Daniel Scioli, la incorporación de Julián Domínguez, la intervención del candidato para evitar que escale la metralla del dispositivo K sobre Santiago Cafiero -a quien el ministro subió a un acto suyo en Misiones- y, luego, la foto con los gobernadores para consolidar el frente interno. Hay, sin embargo, puntos de fuga. La campaña de Juan Grabois, hasta acá menos virulenta de lo que era semanas atrás contra Massa, y las apariciones de Máximo Kirchner con planteos críticos del Gobierno.

El equipo de campaña de Massa, cuya coordinación quedó a cargo de De Pedro, pero al que las líneas discursivas le llegan vía Telegram desde Barcelona o desde las oficinas que Gutiérrez Rubi ocupa a 100 metros de plaza de Mayo, procesa la idea de coralidad como enmienda de las diferencias profundas, de fondo y de forma, en la cima del oficialismo en los últimos meses. La coralidad supone que todo UP cante la misma canción aunque, como en un coro, puede haber tonos más altos o más bajo, características propias pero dentro de una misma partitura.

Diferencia

La coralidad requería, en su base, de una lista de síntesis. Y demanda, ahora, que la disidencia interna que expresa Juan Grabois no se desmadre, sino que pueda leerse como una interpretación dentro del mismo ritmo. Para abundar de la metáfora podría decirse que Grabois, más que cantar otra canción, debería hacer un cover. La obsesión del oficialismo es que la candidatura bis del dirigente social no escalde una campaña donde la pelea abierta se regista en la oposición, en el duelo central entre Horacio Rodríguez Larreta y Patricia Bullrich.

“Nosotros debemos ser la contracara de Juntos. Si ellos se tiran con todo, nosotros tenemos que evitar la pelea pública. La única posibilidad que tenemos es que Juntos se canibalice y eso nos dé espacio para, post PASO, crecer”, explica un funcionario nacional. En algunos territorios, como la provincia de Buenos Aires o Santa Fe, eso puede tener más rebote. En territorio bonaerense, UP va con una sola lista a gobernador, la de Kicillof, mientras que JxC protagoniza un duelo propio entre Diego Santilli y Néstor Grindetti.

En la provincia, donde la figura de Cristina Kirchner retiene algún nivel de centralidad, el protagonismo de Massa aparece mediado por otras figuras. Requiere, como dicen en el equipo de campaña, que el candidato a presidente tenga perfiles propios, en algunos lugares requiere ser “kirchnerizado” y en otros “peronizado” como en distintas propias del interior donde es más fuerte el PJ. Son territorios donde, sin confrontar con la vice, tiene dinámicas e identidad propias. En Misiones, por caso, Massa despliega un estilo más peronista clásico, algo que se repite en el norte del país.

PI/MG

Cuando casi nada quedó en pie, Antoni Gutiérrez Rubí estaba ahí. Después del cataclismo que desató la derrota electoral en el Frente de Todos, llegó el cambio obligado. Aparecieron los que no tienen nada que perder, los audaces que apuestan a ganar en la crisis y los que se salvaron del desastre gracias a su perfil bajo. Seguro de estar entre los últimos de la lista, el asesor catalán que había adiestrado a la Cristina Fernández de Unidad Ciudadana y venía trabajando para el Sergio Massa que soñó una Nueva Mayoría quedó a disposición de una estrategia de campaña que había quedado acéfala. Voluntarista y fuera de tiempo, el eslogan de “La vida que queremos” fue ignorado en masa en las PASO del 12 de septiembre y el Presidente eligió a un extranjero para juntar los pedazos del movimiento nacional. 

Gutiérrez Rubí logró no pocas hazañas en medio de esa unidad que parece muchas veces atada con alfileres. Primero que nada, pasar del mundo privado -una de sus primeras incursiones en Buenos Aires fue auspiciada por la Fundación Telefónica- a la política. En segundo lugar, sortear la desconfianza que Alberto Fernández siente ahora de todo lo que provenga de Sergio Massa, su socio impredecible de tantos años. Tercero y quizás más importante: cruzar el filtro de una vicepresidenta que, después de forzar el cambio de gabinete, se alejó de los primeros planos y se desentendió de la campaña. 

Con clientes entre empresas y políticos dentro y fuera de la Argentina, Rubí habla muy poco con periodistas y, cuando habla, prefiere hacerlo en torno a consignas y no a personajes. “No soy fuente”, repite como un mantra y eso -que no le garantiza el éxito- le facilita el trabajo con los políticos del oficialismo. A su alrededor afirman que, tras la crisis que provocó el resultado de las primarias, el catalán tuvo de entrada cuatro encuentros con el Presidente y cuatro con su vice. Después, participó de dos reuniones con los ministros del gabinete en Casa Rosada y hasta hizo el esfuerzo de encontrarse con Axel Kicillof. A eso le suma su relación estrecha con Massa y su conocimiento de los dos socios principales del ex intendente de Tigre, Máximo Kirchner y Eduardo De Pedro. Con ellos, y con el ahora jefe de gabinete de Massa en Diputados, Raúl Pérez, Rubí trabajó hace dos años el cierre de listas camino a la unidad entre massismo y kirchnerismo. 

Estacionado de forma casi permanente en el local CC de Chacarita, donde el Frente de Todos se congrega para los actos electorales, Rubí está on line con la plana mayor del Gobierno y trabaja para contagiar el optimismo en una dirigencia que viene de perder feo, está debilitada y no alcanza a ver el horizonte de salida. 

La tesis que escucha el Presidente en privado tuvo su traducción pública en la última columna que publicó Rubí en “La Vanguardia”. “El pesimismo es contagioso. El optimismo, también (...)  El psicólogo Daniel Goleman destaca que el optimismo es una actitud motora que impide caer en la apatía, desesperación o depresión. Los estados de ánimo son hoy los auténticos estados de opinión; somos, paradójicamente, cada vez más estomacales y menos cerebrales. (...) La actitud positiva es una manera de vivir y de afrontar el presente y nuestra vida cotidiana, que aplica (también) en política. Los tristes no ganan elecciones; ni lideran, ni seducen, ni convencen. Sin emociones positivas no hay proyectos, ni comunidad, ni esperanza, ni posibilidad de imaginar un futuro mejor que el presente. Al contrario, pasamos a vivir en un estado permanente de nostalgia por el pasado, ese pasado con el que sueña la antipolítica”, escribió. Pero sacar a Alberto Fernández y al kirchnerismo todo de la nostalgia es una empresa mayúscula. Según el catalán, la política debe responder a ese clima negativo con las herramientas adecuadas y, precisamente, con una pedagogía de lo positivo y una respuesta pragmática. ¿El Frente de Todos puede hacerlo?

Sí

Asesor en comunicación, consultor político y autor de 15 libros sobre comunicación política, transformación digital y tecnopolítica, Rubí se guió por esa tesis e impuso la consigna del “Sí” en la campaña de la coalición oficialista. En el mercado de la consultoría, sostienen que la campaña es una copia del “Ahora Sí” que Pedro Sánchez ensayó en 2019 en España. En Argentina, sin embargo, el antecedente inmediato es el “Sí se puede” de Mauricio Macri. Pese al sabor amargo de los barcos y los indios que eclipsó la última visita de Sánchez, Alberto Fernández se sigue mirando en el espejo del PSOE y le gusta compararse con esa experiencia. Así como contrató a Rubí para dar vuelta el resultado, le pidió a Gabriela Cerrutti que inaugure un modo de comunicación que se asemeje al español.  

La campaña del Sí forma parte del encuadre general que el catalán se esfuerza en imponer para ordenar a un frente heterogéneo, con trayectorias y propósitos contradictorios. Es una de las innovaciones que pueden leerse en su blog personal y que logró imponer junto con la de las microapariciones del Presidente que teatralizan el modo escucha en el conurbano bonaerense. Aunque Rubí guarda silencio, en la Casa Rosada le asignan la iniciativa que el ahora canciller Santiago Cafiero también se atribuye en privado. 

Que tenga modos reservados y su estilo hermético contraste de manera elocuente con el de Jaime Durán Barba no impide que el catalán también haya ganado detractores con su irrupción como jefe de la estrategia publicitaria del FDT. El desplazado Juan Courel no fue el único perjudicado por su consagración. También Enrique “Pepe” Albistur despotrica en las charlas con la dirigencia oficialista por una campaña que, según dice, parece un plebiscito, justamente lo que Fernández suponía que podían ser para él las PASO y salió muy mal. El esposo de Victoria Tolosa Paz es amigo del Presidente y no dirá en público lo que le escuchan en reuniones privadas: que Rubí borró a los candidatos de la campaña e impuso una estrategia que no sintoniza con la esencia del peronismo. 

Obsesivo del rechazo a lo viejo y siempre en busca de lo nuevo que no termina de nacer, Rubí tiene una serie de características que lo distinguen de Durán Barba. El catalán discrepa con el ecuatoriano en cuanto al rol del asesor y estratega. Jamás difundiría sus opiniones en público, con frases bomba que superan, opacan o contradicen las definiciones del político, como se cansó de hacer el inventor del macrismo.

Aferrado al manual del profesional, Rubí no cuenta “jamás” sobre el trabajo con sus clientes y mantiene la distancia en el trato personal con los candidatos. Como contracara, no se deja fagocitar por un candidato. “Autonomía”, “sin complicidad afectiva”, dice, para no terminar confundido entre seguidores, empleados y militantes. 

Pese a todo, la campaña contra reloj para dar vuelta la elección incluye algunos riesgos para el autor de “Gestionar las emociones políticas”. Es la primera vez que el asesor se involucra en la estrategia de una fuerza que está en el gobierno en Argentina y en un contexto que no es el mejor. Con un cuadro de brecha cambiaria que supera el 90% e impacta sobre los precios, una inflación interanual que está arriba del 52%, un derrumbe del poder adquisitivo que no se revierte y casi 19 millones de personas bajo la línea de pobreza, la polarización y el choque endogámico entre la dirigencia -Rubí lo sabe- no pueden favorecer al que está gobernando. Pese al encuadre que compró el Presidente, Rubí no pudo impedir que la comandancia del FDT entre una y otra vez en la confrontación con el macrismo. 

De todas maneras, el catalán que se hizo cargo de la brasa caliente de la campaña sigue apostando a que las generales representen para el Gobierno un momento de reconexión con sus votantes. Si las PASO fueron para él la traducción en las urnas del quiebre de una parte del electorado con los Fernández -producto de la decepción, el desengaño, el cansancio y la paciencia consumida-, el 14 de noviembre podría ser la posibilidad de cobrar el intento intermitente que viene haciendo el Gobierno por demostrar que entendió el significado del mazazo electoral. Por eso, Rubí sostiene que interpretar el oleaje social y las corrientes de fondo es fundamental antes de pensar una campaña. Queda poco para saber si sus consejos sirvieron para leer el sentido de esas aguas o si no sirvieron para evitar el naufragio. 

DG