“Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme caer”. Este es uno de los mensajes lanzados por el rapero estadounidense Kanye West -también conocido como Ye- que han derivado en una cascada de contratos comerciales rotos. No solo con la marca deportiva alemana, también con la enseña de moda Balenciaga, la cadena GAP, sus representantes o el despacho de abogados que lo defendía.

Adidas sí lo dejó caer. La compañía alegó que “no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio” y que los “comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa”

Por ello, argumenta la enseña, “después de una revisión exhaustiva” decidió tomar “la decisión de rescindir la asociación con Ye de inmediato, finalizar la producción de productos de la marca Yeezy y suspender todos los pagos a Ye y sus empresas”. Una decisión con efecto inmediato que pasará factura a Adidas porque espera un impacto negativo en sus cuentas al cierre del año de 250 millones de euros.

Además, la empresa germana no dejó la puerta abierta a que Ye pueda utilizar resquicios legales para seguir comercializando estos productos por otra vía. “Adidas es el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes”. En unos días, la multinacional dará más detalles sobre cuál será el impacto económico de romper esta alianza comercial. “Se dará más información en los resultados del tercer trimestre, el 9 de noviembre de 2022”, adelantó.

Se da la circunstancia de que la empresa tiene a sus espaldas un pasado salpicado por el nazismo. Tras romper el contrato con Kanye West, la revista estadounidense 'Time' recordó que los fundadores de Adidas, Adi y Rudi Dassler, fueron miembros del partido nazi, al que se unieron en 1933, el año en que Hitler se convirtió en canciller. No es el único caso. Otras multinacionales alemanas como Porsche, Dr. Oetker o BMW también cargan con la herencia de haber colaborado con el Tercer Reich.

Tras perder los contratos con Adidas, Balenciaga y Gap, Kanye West se justificó en un mensaje a través de la red social Instagram en el que, entre otras cosas, aseguró que había perdido 2.000 millones de dólares en un día. Pero sus discursos antisemitas y de incitación al odio no solo le van a suponer una pérdida de ingresos, sino que también se le abre una batalla legal. La familia de George Floyd, asesinado por un policía en Mineápolis en 2020, ha presentado una demanda de difamación contra West por asegurar que la causa de su fallecimiento fue el consumo de fentanilo y no la violencia policial. 

¿Qué son las cláusulas de moralidad?

Adidas dará en unos días más información respecto a qué le ha supuesto romper sus lazos con Kanye West. De momento, los analistas que siguen la empresa dan horquillas sobre qué le aportaba esta colaboración, que van desde el 4% al 8% de sus ventas de 2021. Ese año, la multinacional logró unos ingresos de 21.234 millones de euros.

En sus últimas cuentas, la firma no da detalles. De hecho, tan solo enumera con qué famosos tienen firmados acuerdos de este tipo. “Beyoncé, Jerry Lorenzo, Kanye West, Pharrell Williams, Stella McCartney y Yohji Yamamoto siguen siguen jugando un papel importante en cautivar a nuestros consumidores”, enumera Adidas. “De igual manera, aprovecharemos nuestras asociaciones con los mayores símbolos del deporte, ya sea con equipos como el Bayern de Múnich o el Real Madrid; o deportistas como Lionel Messi o Mikaela Shiffrin”, añade.

Unas colaboraciones que conllevan contratos que no son públicos pero que suelen incluir las denominadas 'cláusulas de moralidad', que son las que permiten romper esos acuerdos en caso de que los famosos contratados se vean envueltos en escándalos o, como en este caso, realicen declaraciones que incitan al odio. En el de West, no solo se trata de los mensajes antisemitas, sino que también apareció hace unos días en un desfile en París con una camiseta que ponía 'white lives matter', un lema ligado a los supremacistas blancos. 

Esas cláusulas de moralidad permiten a las compañías romper los contratos de patrocinio o de colaboración si los famosos o deportistas en cuestión llevan a cabo acciones, declaraciones o comportamientos que las compañías no consideran adecuados y suelen entrar al detalle de qué pasa si eso ocurre y sobre cómo se rompen los contratos. Una práctica que minimiza los riesgos financieros de las empresas y, de paso, les evita ir a los tribunales.

Este tipo de cláusulas cobraron protagonismo después de que el ciclista Lance Armstrong, tras años negándolo, reconociera que se había dopado. “A partir de ese momento, todos los patrocinadores de Armstrong le retiraron su apoyo, lo que le costó [al ciclista] cerca de 75 millones de dólares. Para minimizar el daño, sus patrocinadores ejecutaron la cláusula de moralidad escrita en los contratos, que permiten a las empresas la opción de rescindir los contratos de patrocinio si el atleta se ve involucrado en conductas prohibidas expresamente”, recoge un artículo publicado en 'Boston College Law Review'.

Una larga lista de famosos y deportistas

Una de las compañías que tenía un acuerdo con el ciclista texano era Nike, a través de Livestrong, la fundación de Lance Armstrong. Y ese no es el único caso que afecta a la marca estadounidense. Hace seis años, rompió el contrato de patrocinio con el boxeador filipino Manny Pacquiao tras unas declaraciones homófobas que Nike calificó como “aberrantes”.

La lista de atletas que han perdido contratos -algunos por causas más graves que otras- no es precisamente corta. Oscar Pistorius, condenado a 15 años de cárcel por matar a su pareja; el boxeador Myke Tayson después de que su mujer lo acusara de violación; el golfista Tiger Woods por una polémica de relaciones sexuales fuera de su matrimonio, por la que perdió contratos con Gillette, Accenture o AT&T, entre otras marcas; o la tenista María Sharapova, también con Nike, tras su dopaje.

No solo ocurre en el mundo del deporte. El grupo cosmético L'Oréal rompió el contrato con la modelo Axelle Despiegelaere después de se publicasen fotos de ella en una cacería. Y, en un caso similar al de Kanye West, Christian Dior despidió al diseñador John Galliano por declaraciones antisemitas en las que aseguraba que amaba a Hitler. 

También ha habido casos en España. La cadena Clínica Baviera, rescindió un acuerdo con el humorista Dani Mateo después de que se sonase la nariz con la bandera de España en un sketch. “Cuando uno decide poner su vida al servicio de la risa, sabe que estas son las consecuencias, pero a veces resulta duro. Sin embargo, este es mi trabajo y tengo que apechugar. Por eso me dediqué a la comedia, para hacer la realidad más llevadera”, aseguró entonces Dani Mateo. 

Las polémicas y los contratos rotos no son nuevos. En 1989, Pepsi retiró un anuncio con Madonna tras el lanzamiento de Like a prayer, porque podía considerarse ofensivo. “¡Retiraron mi anuncio de Pepsi hace 30 años porque estaba besando a un santo negro!”, aseguró la cantante en Instagram. Madonna reaccionó así a que la compañía de refrescos retirase otro anuncio tras ser criticada de apropiación de las protestas de Black Live Matter.

El artista Kanye West —que en 2021 cambió su nombre a Ye— compró la red social Parler, similar a Twitter, tras ser expulsado de esta plataforma y de Instagram por publicar comentarios antisemitas. Parlement Technologies, propietaria de Parler, ha hecho público este lunes que ha llegado a un principio de acuerdo con el rapero para venderle su red social, aunque no ha revelado las cifras de la transacción.

Parler es una red social minoritaria que se convirtió en el refugio de la ultraderecha estadounidense después de que las cuentas de Donald Trump y buena parte de sus seguidores fueran bloqueadas tras el asalto al Capitolio de enero de 2021. La plataforma hace gala de una “libertad de expresión no cancelable” en la que entran, por ejemplo, los llamamientos a la violencia y el discurso de odio que las redes sociales principales no toleran.

El movimiento de Ye para comprarla llega solo una semana después de que Twitter bloqueara su perfil por amenazar de muerte “al pueblo judío”: “Habéis estado jugando conmigo e intentado excluir a cualquier que se opone a vuestra agenda”, escribió en un tuit. El artista, que llevaba sin tuitear desde 2020, volvía a utilizar la plataforma después de ser expulsado días antes de Instagram por otra publicación antisemita.

En Instagram, Ye había acusado al rapero rapero Sean Combs, más conocido como Diddy, de estar “controlado por judíos”. La compañía decidió que los comentarios infringían su política contra el discurso de odio y bloqueó su cuenta, que tenía 18 millones de seguidores.

El artista alega que no es antisemita “porque la gente negra es de hecho también judía”. No obstante y a pesar de que sus declaraciones han sido criticadas por buena parte de los usuarios y organizaciones antirracistas de EEUU, Ye continuó con la polémica. “Los judíos se han apoderado de la voz negra”, afirmó en un podcast este fin de semana: “Ya sea porque usamos la camiseta de Ralph Lauren, o porque todos tenemos un contrato con un sello discográfico, o porque tenemos un mánager judío, o porque tenemos un contrato con un equipo de baloncesto judío, o porque tenemos hizo una película en una plataforma judía como Disney”.

En un mundo en el que las opiniones conservadoras se consideran controvertidas, tenemos que asegurarnos de que tenemos derecho a expresarnos libremente

Kanye West (ahora conocido como Ye)

En el comunicado en el que anuncia la compra de Parler, Ye denuncia que este tipo de expresiones están siendo injustamente perseguidas. “En un mundo en el que las opiniones conservadoras se consideran controvertidas, tenemos que asegurarnos de que tenemos derecho a expresarnos libremente”, ha afirmado.

“Este acuerdo cambiará el mundo” ha proclamado el director general de Parlement Technologies, George Farmer. “Cambiará la forma en que el mundo piensa en la libertad de expresión. Ye está dando un paso innovador en el espacio mediático de la libertad de expresión y nunca más tendrá que temer ser eliminado de las redes sociales”.

“Ye se ha convertido en el hombre negro más rico de la historia a través de la música y la ropa, y está adoptando una postura audaz contra la reciente censura de las grandes empresas tecnológicas, utilizando su gran talento para seguir liderando la lucha por crear un entorno verdaderamente no cancelable”, destaca la compañía en el comunicado.

Nichos de odio

Parler no es la única red social que ha intentado hacer negocio a partir de los usuarios que se consideran injustamente expulsados de otras plataformas por sus opiniones extremistas. Otras compañías como Gab y, más recientemente, la red promovida por Donald Trump Truth Social nacieron con el mismo objetivo. Representan espacios “donde la extrema derecha se encuentra con los conservadores tradicionales y que representa la tradición de odio en la cultura estadounidense”, explicó Malaika Jabali.

La tendencia amenaza con trascender a estas pequeñas plataformas. La compra de Parler por parte de Ye se produce cuando todavía no se ha completado la adquisición de Twitter por parte del multimillonario Elon Musk, que también estuvo propiciado por lo que este magnate considera una falta de libertad de expresión en esta plataforma.

Musk ha confirmado que la expulsión de Trump de Twitter tras incitar a la violencia en el asalto al Capitolio le pareció “un error” y que permitiría el regreso del expresidente si completa la compra de Twitter. También celebró la vuelta de Ye a Twitter antes de que este fuera suspendido.

Según sus estadísticas, Parler tiene unos 16 millones de miembros en 2022. Twitter tiene unos 400 millones, Instagram se acerca a los 1.500 millones y Facebook supera los 2.200 millones de usuarios. Según los términos de su principio de acuerdo, Ye y Parler tienen intención de cerrar un pacto definitivo “durante el cuarto trimestre de 2022”.

CC

Twitter bloqueó este domingo la cuenta del rapero estadounidense Kanye West —que ahora se hace llamar Ye—, que acababa de regresar a la red social después de dos años de ausencia, tras la publicación de un mensaje considerado antisemita. En el tuit, eliminado por violar las normas de la plataforma, West amenazaba a “los judíos” y señalaba: “Estuvieron jugando conmigo e intentado excluir a cualquiera que se opone a su agenda”.

El rapero, además, apuntaba en el mismo tuit que él no puede ser antisemita “porque la gente negra es de hecho también judía”. Twitter confirmó a varios medios estadounidenses que bloqueó la cuenta de West por un tiempo que no se dio a conocer, al considerar que violó sus políticas de uso.

El artista, que llevaba sin tuitear desde noviembre de 2020, había vuelto este fin de semana a esta red social después de ser también suspendido en Instagram tras sugerir que el rapero Sean Combs, más conocido como Diddy, estaba siendo controlado por judíos.

Sus comentarios fueron muy criticados por numerosos usuarios de las redes sociales, incluidos líderes políticos y la Liga Antidifamación (ADL), una influyente organización que combate el antisemitismo.

El regreso a Twitter del conocido músico, que tiene más de 31 millones de seguidores en esta plataforma, había sido celebrado por el multimillonario Elon Musk, que está en proceso de comprar la red social por 44.000 millones de dólares.

El controvertido rapero ya había estado esta semana en el centro de la polémica por lucir durante un desfile de moda en París una camiseta con el mensaje White Lives Matter (“Las vidas blancas importan”), un lema utilizado por supremacistas blancos en respuesta al movimiento contra el racismo Black Lives Matter.

Ye lo justificó en una entrevista en Fox News porque le pareció que la camiseta era “divertida”, igual que el hecho de que la llevara puesta él. Según contó, su padre, “un ex-Pantera Negra”, le escribió para decirle que también lo había encontrado cómico. “Le pregunté: papá, ¿por qué te pareció gracioso? Me respondió: 'Simplemente es un hombre negro diciendo lo obvio'”.

Ye fue diagnosticado con trastorno bipolar y habló en diversas ocasiones sobre sus problemas de salud mental.

CRM con información de la agencia EFE

Una nueva controversia tiene como protagonista a Kanye West. El popular rapero estadounidense no fue convocado para los números musicales de la ceremonia de los próximos premios Grammy debido a su “comportamiento preocupante online”, dijo un representante del artista.

Los organizadores de los Grammy decidieron imposibilitar que West participe con su música en la próxima entrega de premios ante la preocupación de que el rapero, divorciado hace poco de Kim Kardashian, use el evento para cargar contra Pete Davidson, comediante de “Saturday Night Live” y actual novio de su ex, con quien mantiene escandalosos intercambios públicos desde hace tiempo.

Otro escándalo que podría surgir en la gala involucraría a West y Trevor Noah, comediante que será el presentador de los premios y en su programa respaldó a la nueva pareja y criticó a West por sus comentarios hacia Davidson.

La réplica de West a Noah por Instagram derivó en que la red social suspendiera su cuenta, por lo que las autoridades de los Grammy resolvieron dejar afuera a West de los números musicales apuntando que tiene “comportamiento preocupante online”.

Los cruces de West por su divorcio con Kardashian

West también había editado su videoclip “Eazy” en el que cantaba que “patearía el trasero” de Davidson y se explayaba sobre su divorcio, temática muy presente en la cultura pop estadounidense, al igual que los escándalos que derivan de las respuestas del rapero. En una oportunidad, publicó una foto en Instagram desde la cama de Kardashian para provocar a la actual pareja de su ex.

El representante de West, citado por Variety, dijo que el equipo que trabaja con el músico “no está sorprendido por la decisión” luego recibir un llamado de la organización de los Grammy.

El anuncio de la primera tanda de presentaciones musicales del evento, que será realizado el próximo 3 de abril, incluyó a los nominados BTS, Olivia Rodrigo, Billie Eilish, Lil Nas X with Jack Harlow, Brandi Carlile y Brothers Osborne. West, por su parte, estará de todas formas en la ceremonia, ya que acumula para esta edición de los premios cinco nominaciones.

MB con información de agencia Télam.

Algo Prestado es un podcast de elDiarioAR realizado por Tamara Tenenbaum, junto a un invitado cada semana. Está alojado en Spotify, plataforma líder para la publicación de podcast, y también en otras aplicaciones de streaming.

A pesar de estar abonado a la controversia, especialmente en los últimos años, Ye, artista norteamericano anteriormente conocido como Kanye West, está considerado como uno de los más influyentes del siglo. El productor, rapero y cantante, nacido en Atlanta pero criado en Chicago, atesora 75 nominaciones a los Grammy, de las que obtuvo el galardón hasta en 22 ocasiones.

Aunque alrededor de su figura se generen noticias de manera continua, sobre todo por razones extramusicales, la relevancia de su legado hace interesante el visionado de jeen-yuhs: A Kanye Trilogy, documental en tres partes y más de cinco horas de duración cuyo primer capítulo estrena Netflix este miércoles 16 de febrero. Los dos restantes aparecerán en la plataforma en las siguientes semanas.

Una vida excesiva y más de dos décadas de rodaje

Cuando se dice que jeen-yuhs: A Kanye Trilogy abarca más de veinte años de rodaje no hay un mínimo de exageración. La primera entrevista con Ye que muestra en la serie uno de sus directores, Clarence 'Coodie' Simmons, data de 1997, durante un repaso a la efervescente escena de Chicago para Channel Zero TV. El realizador queda fascinado inmediatamente con el talento y la ambición del entonces productor de rap.

En 2001, tras mudarse a Nueva York y firmar ritmos en el legendario álbum de Jay-Z The Blueprint, Kanye convence a Coodie para grabar material pensando en un futuro documental sobre su ansiado ascenso a la fama. Contagiado por su espíritu y armado con una cámara de vídeo, se convierte en inseparable durante esos primeros años de pulso continuo contra la industria.

El documental está firmado por Coodie junto a Chike Ozah, a quien conocen durante una de las primeras apariciones de Ye en MTV. Juntos firmarían el primer vídeo de West, Through The Wire, éxito casi instantáneo en la época, y a partir de ese momento pasa a formar parte del equipo habitual del artista. De hecho, jeen-yuhs (pronunciación literal de genius, genio en inglés) también describe los inicios del dúo como creadores de videoclips, conocidos como Coodie & Chike.

Los orígenes de un ‘jeen-yuhs’ sin filtro

El propio Coodie deja claro al inicio que esta pieza se construye desde la cercanía y la amistad. Al ser autor y narrador, formando parte de la historia, sería imposible pensar en un retrato imparcial. Eso convierte a jeen-yuhs: A Kanye Trilogy en un documental pensado sobre todo para fans, pero también para aquellos interesados en la industria del hip-hop a finales de los 90 y principios de los 2000.

El material es asombroso. Ver a West intentando convencer a los ejecutivos de Roc-A-Fella de su talento como rapero, ser ninguneado y salir abatido de la oficina roza la vergüenza ajena. Es historia del rap escuchar a Mos Def y Talib Kweli interceder para un fichaje frustrado por el sello Rawkus. Especialmente durante el primer episodio, Acto I: Visión, sorprende ser testigos de cómo cierran las puertas a un artista que luego pondría a la industria a sus pies.

Son tiempos en los que casi llora ante un periodista mientras defiende ser, más que un productor, “un rapero, un contador de historias” y reconoce que ensaya un hipotético discurso para los Grammy. Su insistencia empieza a dar sus frutos: DMX y Mos Def alucinan en el backstage con su fraseo para Two Words, Jay-Z le deja rapear en The Bounce y Pharrell Williams, uno de los pocos productores en su nivel de influencia, se queda boquiabierto cuando escucha por primera vez Through The Wire. La cámara se cuela en el local de ensayo y el estudio mientras trabaja en futuros éxitos como Jesus Walks o Slow Jamz.

Los complejos rasgos de su personalidad ya estaban ahí. En la obstinación de quien lucha por un reconocimiento que no tiene o en la ambición que lo mueve a incorporar coros de gospel en un rap. Y en el trabajo incansable, como cuando rima a Coodie por teléfono tras un grave accidente de coche o planea vídeos en la consulta mientras le recolocan la mandíbula. También en una permanente frustración que solo calman los íntimos momentos con su madre, Donda, los pocos en los que parece realmente contento.

Visionado en Sundance y polémicas previas a su estreno

El Acto II: Determinación finaliza con el arrollador triunfo de su debut de 2004, The College Dropout, mientras que la última parte, Awakening, se dedica a su progresiva pérdida de contacto con la realidad, sus problemas mentales (está diagnosticado con trastorno bipolar), su coqueteo con la política y sus continuos encontronazos con otros artistas. Uno de ellos con el propio equipo de rodaje, con los que perdió el contacto durante años, hasta 2016. Curiosamente el documental comienza ahí, con Ye a punto de publicar uno de sus incendiarios tuits.

Como no podía ser de otra manera, el estreno también ha sido accidentado. Tras el visionado de la primera parte en el Festival de Sundance, Coodie se mostró alarmado por un comentario de Ye sobre su palabra final con respecto al montaje. Y hace solo unos días volvió a sorprender con una supuesta petición de que Drake, con quien ha mantenido bastante tensión en los últimos años, asumiera la narración.

Lógicas reticencias considerando el historial reciente del artista, que ya paralizó este mismo proyecto hace unos años, alrededor del lanzamiento de su disco The Life of Pablo en 2016, tras sufrir una gran crisis personal. Parece que las aguas han vuelto a su cauce y jeen-yuhs: A Kanye Trilogy, tras una aparición conjunta de Ye y Coodie para mostrar el acuerdo, podrá tener una larga vida en Netflix.

Conflictos extramusicales a la espera de Donda 2

A nivel personal Ye sigue desgraciadamente de actualidad. Parece empeñado en boicotear a toda costa la relación entre Kim Kardashian y el actor Pete Davidson, hasta el extremo de que su expareja teme algún tipo de altercado físico. Mientras ruega a Dios por una reconciliación familiar, ha decidido descartar a su antiguo amigo y colaborador Kid Cudi de futuros lanzamientos.

Disparates aparte, como la exigencia de una disculpa a Billie Eilish, parece que musicalmente su talento está encarrilado. Hace unos días publicó una de sus últimas firmas en materia de producción, la fantástica Diet Coke de Pusha T, en cuyo vídeo también aparece. Esta colaboración con uno de los pioneros de las mixtapes como mitad del dúo Clipse no habrá sido del agrado del archienemigo de Pusha T, Drake, quien parecía haber firmado las paces con Ye tras actuar juntos en el concierto benéfico Free Larry Hoover.

La fecha más importante, de todas formas, es el martes 22 de febrero. Ese día (2-2-22) teóricamente debería de publicarse Donda 2, continuación del mastodóntico álbum que dedicó el pasado año a su difunta madre. Si no se producen maniobras habituales en él como fiestas de lanzamiento frustradas o progresivos retrasos, puede que sirva para reconciliarle con una escena que, a pesar de sus continuas excentricidades, sigue debiendo muchísimo a sus innovaciones sonoras.

PV