La empresa china PopMart alcanzó un valor de mercado de 40.000 millones de dólares por delante de compañías veteranas de la industria de los juguetes como Bandai, Hasbro o Mattel, y todo por el fenómeno causado por los Labubus, unos muñecos entre lo adorable y lo macabro que fueron llevados a la fama en parte porque aparecieron en los bolsos de algunas celebrities.

Al igual que pasó en su día con otros productos que causaron furor como ‘Minecraft’ o ‘Angry Birds’, los Labubu no pudieron escapar de la industria cinematográfica y tendrán su propia película en un proyecto que está dando sus primeros pasos y que podría todavía ampliar más su fama en todas las generaciones.

La película de los Labubu será del mismo director que 'Paddington'

Hace apenas un mes, Sony se había hecho con los derechos cinematográficos del personaje de los Labubu, y la compañía ya estaría poniendo en marcha el proyecto para que la película de estos muñecos sea realidad, con la primera piedra establecida como es la de su director.

Así, el fenómeno Labubu dará el salto a la gran pantalla de la mano del director Paul King conocido por 'Wonka' y 'Paddington', y en el que se confía consiga trasladar lo peculiar de estos muñecos, viendo además el éxito y la experiencia con el oso amante de la mermelada que llegó a tomarse el té con la reina Isabel II de Reino Unido.

Por el momento poco más se sabe sobre la película de los Labubu, ya que se encuentra todavía en fase muy temprana de desarrollo, aunque sí se conoce que Paul King entrará también como productor junto a Department M, Wenxin She, y que PopMart está en colaboración directa con Sony. El siguiente punto relevante será el de tener guionista para que se desarrolle el argumento sobre el que irá este largometraje que busca tener el éxito de adaptaciones de juguetes como la de Barbie.

¿De dónde viene la fama de los Labubu?

Desde que la cantante del grupo K-pop Blackpink Lalisa Manobal (Lisa) fuera vista con un muñeco colgado de su bolso, los Labubu se convirtieron en el juguete de moda. Estos juguetes nacieron de la mano del artista Kasing Lung, nacido en Hong Kong y afincado en Europa, y que empezó su recorrido como parte de una línea de figuras de monstruos.

Sin embargo, todo cambió cuando Pop Mart asumió su producción y distribución en 2019 cuando se transformó en un objeto global, especialmente gracias a su venta en cajas sorpresa, un sistema que alimenta tanto el coleccionismo compulsivo como un mercado secundario en el que se manejan cifras de dinero astronómicas. El universo de los Labubu está compuesto por estas figuras junto a otras como Zimomo, Mokoko y Tycoco que amplían su imaginario y podrían parecer en la película en desarrollo.

En este nuevo episodio de HistoriAR, Daniela Pelegrinelli y Paula Bontempo abordan estas preguntas y reflexionan sobre elementos que nos permiten pensar claves para desnaturalizar la relación entre infancias y juguetes.

Conduce: Inés Pérez.

Producción y edición de sonido: Ian Gutiérrez y Martín Shindell.

HistoriAr es un podcast creado y producido por la Asociación Argentina de Investigadores en Historia (AsAIH). Cada episodio aborda un tema específico de historia argentina, latinoamericana o mundial.

AsAIH

El Día Internacional de LEGO se celebra el 28 de enero, y son una fecha para celebrar los bloques de construcción de juguete más famosos del mundo, que cuentan con miles de fanáticos de todas las edades. Muchos nos divertimos de niños con ladrillos de plástico, construyendo castillos, barcos o naves espaciales e imaginando miles de aventuras.

La efeméride conmemora la presentación de la patente por parte del inventor danés Ole Kirk Christiansen, el creador de LEGO. Su historia es un ejemplo de cómo una persona supo adaptarse a las circunstancias del mercado, no siempre favorables, para lograr convertir una crisis en una oportunidad.

La marca danesa marcó a muchas generaciones no sólo por sus increíbles sets; sino por la posibilidad de aprovechar nuestra imaginación y crear miles de aventuras. Actualmente es una de las marcas de juguetes más reconocidas; a partir de su imagen se crearon películas, series y videojuegos; así como otras propiedades intelectuales (Star Wars, Batman, Harry Potter) también se vieron representadas en el mundo de los ladrillos.

La historia de LEGO

Ole Kirk Christiansen fue un carpintero danés que fundó su empresa de muebles en 1918. Sin embargo, con la llegada de la Gran Depresión, su compañía se hizo insostenible, por lo que Christiansen tuvo una gran idea: transformar la fábrica en una de juguetes. Desde un principio, sus invenciones de madera tuvieron una gran aceptación y triunfaron en el mercado.

Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, la madera escaseaba, por lo que pasó a fabricar con plástico. En 1940, el empresario danés compró maquinas moldeadoras de inyección y comenzó la producción de juguetes de plástico.

En 1949, Christiansen se inspiró en el sector de la construcción y comenzó a elaborar los primeros bloques de plástico para fomentar la imaginación y la creatividad de los niños. Fue un éxito rotundo, tanto que en 1958 se patentó la fórmula, y años después su hijo detuvo toda la producción de muebles, para centrarse en los ladrillos.

Algunas curiosidades de los ladrillos LEGO

LC

El viernes es el día de los Reyes Magos y hay juguetes que registran aumentos superiores al 120% si se lo compara con el año pasado, aunque también se consiguen otros cuyo precio aumentó por debajo de la inflación.

Así se desprende de un informe especial por la fecha de la consultora Focus Market, que también relevó las expectativas de ventas. En este sentido, la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires calculó que el ticket promedio se ubicará en $5.390. Esto a pesar de que hay alternativas de regalos por debajo de ese costo que, probablemente, serán las más vendidas.

Por ejemplo, un Muñeco Pony se consigue hoy a $2.990, lo que implica un aumento del 63% ya que que en 2022 costaba $1.839 pero un juego de mesa ahora cuesta $720 salía menos de la mitad hace un año, cuando se necesitaban $322 (subió 124%) mientras que un juego de memoria, que el año pasado costaba $3.663, hoy sale $5.990, lo que equivale a un aumento del 64 por ciento.

Por menos de $2000, se puede conseguir un par de muñecas de sirena, que cuestan $1.679 tras una suba de 70%, ya que el año pasado esas mismas muñecas estaban en $987. Por menos de $3.000, en cambio se consigue hoy un pack de 5 automóviles de juguete que el año pasado costaba $1.481 pero hoy se paga $2.990 (aumento del 102%).

A pesar de los aumentos en el rubro, la mayor parte de los regalos se concentrará en las jugueterías. De acuerdo al relevamiento de la consultora, el 38% de las ventas serán juguetes mientras que un 19% de los regalos serán del rubro indumentaria, otro 10% de artículos deportivos, un 7% calzado, 6% video juegos, igual que libros didácticos. Las menores ventas se darán en los rubros más costos, como rodados, apenas 3%, y telefonía celular, lo mismo que artículos de computación que participará con 2% y perfumería infantil, que se quedará con apenas 1% del total de ventas.

Asimismo, se prevé que 33% de las compras se realicen en centros comerciales de barrio, otro 25% en shoppings, 23% a través del comercio electrónico que incluye redes sociales, y el resto en outlets y showrooms y supermercados.

“La demanda se concentra en la búsqueda de opciones en centros comerciales de calles y avenidas en el caso de 3 de cada 10 potenciales compradores, seguido de shoppings y comercio electrónico. Las ofertas y descuentos están siendo agresivas con aumentos nominales en pesos de hasta 124% para la categoría juguetes”, dijo Damian Di Pace, director de la consultora Focus Market.

“A su vez, los bancos ofrecen en promedio descuentos de hasta 25% con sus tarjetas y hasta 24 cuotas sin interés” detalló el experto.

“Las ventas de Navidad fueron opacadas por el fenómeno social que implicó las celebraciones de la Copa Mundial de fútbol obtenida por la Argentina -explicó Di Pace -, las ventas de Reyes tienen estacionalmente la concentración de la demanda en las vacaciones a lo que se suma un momento bisagra hacia el rumbo económico e inflacionario en 2023 en un año eleccionario”.

NB

La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) indicó hoy que si bien los juguetes “low-cost” de hasta $1.500 incrementaron sus ventas navideñas este año, no es el caso de los productos con precios mayores a $3.500, situación que -denunciaron- es consecuencia del “exceso de la cantidad de productos del exterior”, que en algunos comercios alcanzan el 95% de la oferta.

Los juegos y juguetes que superan los $ 3.500 registraron una caída de 5,2% en unidades vendidas respecto de la temporada navideña de 2021, consecuencia -según indicó la CAIJ en un comunicado- de un exceso en importaciones, muchas de las cuales fueron efectivizadas a través de medidas cauteladas de empresas que “especularon para acceder a dólares al tipo de cambio oficial”.

Esta situación ocurre pese a que, de acuerdo con la cámara, los juguetes nacionales aumentaron un “60% interanual” -menos que la inflación acumulada en los últimos doce meses- en contraste con los provenientes del exterior que “tuvieron un alza mayor al 130%, debido a que sus precios se fijan a ”un tipo de cambio futuro, diferente al oficial“.

La cámara local advirtió que las importaciones entre enero y noviembre de este año “se incrementaron un 38% en valores respecto al mismo periodo de 2021” y que los productos del exterior, en ciertos comercios, llegan a comprender al 95% de la oferta.

Asimismo, señalaron que el uso de medidas cautelares, “además de restringir la disponibilidad de divisas para insumos y materias primas para la producción” al usar el tipo de cambio oficial, perjudicó a la industria local del juguete y a los “importadores y distribuidores tradicionales que cumplieron con los procedimientos establecidos por la Secretaria de Comercio”.

Existen también otros factores que provocaron la caída en las ventas, según la cámara empresarial.

Por un lado, se encuentra la “pérdida del poder adquisitivo” que impulsó la venta en vía pública y en plataformas de comercio electrónico de “productos apócrifos contrabandeados” de menor valor, los cuales -advirtió la CAIJ- “no cuentan con los correspondientes certificados de seguridad”.

La cámara calculó que la participación de estos productos ilegales en el mercado argentino de juguetes es de un 25%.

Por otra parte, la CAIJ también señaló que este año, con motivo del desarrollo del Mundial de Qatar, las ventas navideñas se desplazaron hacia los últimos días previos a la festividad.

En ese sentido, recién a partir del pasado miércoles, una vez finalizados los festejos por la victoria del campeonato por parte del seleccionado nacional, “se empezó a notar más movimiento”.

Este reducido margen de tiempo, según la CAIJ, no fue “suficiente para alcanzar el nivel de ventas de la temporada pasada”.

En promedio, el ticket fue del orden de los $2.300 por persona con efectivo y de $5.500 en las transacciones con tarjetas de crédito, estas últimas centradas en los comercios con mayor cantidad de productos importados.

Las categorías que más crecieron, precisó la cámara, son los que “tradicionalmente tienen un mejor desempeño en esta etapa del año”, incluyendo productos económicos para el aire libre como pelotas, lanza aguas, camiones volcadores y autos de plástico, flotadores para pileta, artículos para la arena, juegos de mesa y masas de moldear.

Más allá de las menores ventas de juguetes nacionales, la CAIJ se mostró expectante por los resultados del nuevo Sistema de Importaciones de la República Argentina (SIRA) que sustituyó en octubre pasado al Sistema Integral de Monitoreo de Importaciones (SIMI), y por las ventas que se sumen en la temporada de Reyes Magos.

“La industria argentina se encuentra con un menor nivel de producción y hoy ocupa apenas el 60% de la capacidad instalada en las fábricas, y posee una baja participación del 30% del mercado argentino de juguetes cuando en 2015 se supo alcanzar el 50%”, concluyeron desde la CAIJ.

CRM con información de la agencia Télam

La cuarta edición de la Noche de las Jugueterías, un evento ideal para comprar los regalos navideños de los más chicos, con actividades, descuentos y promociones en los comercios adheridos, ya comenzó y se extenderá hasta la Navidad.

Durante la iniciativa organizada por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (Caij), los negocios adheridos extenderán sus horarios de atención y ofrecerán diversos beneficios para que las familias argentinas puedan tener un arbolito navideño con muchos regalos.

Noche de las Jugueterías: cuáles son los beneficios y promociones

“Las expectativas son moderadas, ya que por las ventas de los últimos meses, no estamos atravesando el mejor de los últimos años. Por eso también estamos organizando este evento para estimular la demanda”, dijo Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales de la Caij y agregó que confía “en que las promociones que preparamos traccionarán al público”.

“En el Día del Niño tuvimos un leve incremento de ventas del año pasado. Si logramos alcanzar alcanzar las ventas del año pasado, será un buen resultado, pero va a estar difícil”, agregó Benítez.

Por su parte, desde la Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines (Aadeja) idearon una iniciativa para incluir descuentos y cuotas sin interés hasta el día de Reyes Magos (6 de enero), donde las familias podrán acceder a juguetes con descuentos de hasta el 40% con diferentes tarjetas de entidades bancarias.

“Además de los clásicos juguetes, lanzamos acciones de marketing para potenciar la demanda de productos relacionados al fútbol, como pelotas, metegoles, arcos y más, aprovechando el impulso del Mundial”, comentó por su parte Darío Mermelstein, presidente de la asociación y dueño de la juguetería Carrousel.

Según algunas jugueterías ya vendieron un 20% más que en la misma época del 2021 debido a que los argentinos eligieron adelantar las compras navideñas por miedo a que la inflación encarezca más aún los regalos, así como para conseguir los productos importados, los más difíciles de conseguir hoy en día.

Desde el sector dijeron que hay juguetes que aumentaron hasta un 8% mensual en lo que va de 2022. Por lo que estiman que la situación podría repetirse en los últimos días de diciembre, con subas mayores por el incremento de la demanda.

El mapa de la Noche de las Jugueterías

NB

El gasto promedio en regalos por el Día del Niño ascenderá a $5.500, más del triple que el año pasado, mientras que juguetes, indumentaria y artículos de informática serán los productos más demandados. Así lo estimó un informe de la consultora Focus Market, que se realizó a partir de una encuesta sobre casi 4 mil casos en todo el país.

En 2021, el ticket promedio había sido de $1.534, pero la inflación acumulada en los últimos 12 meses provocó que esa cifra se disparara hasta los $5.500.

Por preferencias, el 26% de los consultados anticipó que regalará juguetes, al tiempo que un 14% dijo que prefiere comprar indumentaria y un 11%, productos de informática.

“Este día -que se celebrará el domingo próximo- es esperado por los comerciantes porque se dirige a rubros que después solo tienen potencial de venta en volumen en Navidad o Reyes Magos”, evaluó el director de Focus Market, Damián Di Pace. Y advirtió que los rubros que más peso tienen dentro de las preferencias de los consumidores han tenido aumentos interanuales de más del 100%, como el caso de indumentaria y calzado.

“El poder adquisitivo de los argentinos ha perdido frente a la mayoría de los artículos que se venden en esta fecha”, indicó Di Pace.

De acuerdo con un reciente informe de la Federación del Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (FECOBA) el 47% de las pymes tiene una expectativa de ventas “incierta” para la fecha, mientras que 35% sostiene que serán más bajas que el año pasado y sólo el 17% estima que crecerán.

Esto explica, según Di Pace, que “la incertidumbre macro proyectada en la micro es lo que reina en la previa” del Día del Niño.

Para esta fecha, los comercios ofrecen descuentos de hasta un 50% y 18 cuotas sin interés, al tiempo que las diferencias de precios entre un mismo producto y misma marca pueden ser elevadas, de acuerdo con el relevamiento de la consultora.

Focus Market recomendó utilizar los planes Ahora 12 y Ahora 18 al momento de hacer las compras: “Aplazar los pagos con tasas subsidiadas por debajo de la inflación futura es negocio. Este tipo de iniciativas crecieron en julio 170% (en 12 cuotas) y 210% (en 18 cuotas) de manera interanual”, puntualizó.

Las muñecas importadas y accesorios pueden costar arriba de $100.000

La categoría de juguetes electrónicos, en cambio, tiene otros precios. Un drone con luz cuesta alrededor de $15.000; un auto a batería promedia los $90.000, y un robot con sonido y movimiento se ubica cerca de los $6000.

Las muñecas importadas también están cada vez más caras. En una reconocida cadena de jugueterías, por ejemplo, se puede comprar una camioneta para las LOL Surprise -una de las favoritas de los más chicos- por $109.900.

El “señor Cara de Papa”, personaje de Toy Story, se vende por $12.890 en su versión que baila y canta. El bebote “Sweet Baby”, también importado, se consigue cerca de los $9900.

Cuánto cuestan los juguetes nacionales

Según Emmanuel Poletto, presidente de la Cámara Argentina del Juguete, los juguetes nacionales aumentaron un 50% desde el Día del Niño 2021, con algunas categorías como slimes y masas que subieron un 20%.

En cuando a los rangos de precios, hay una amplia variación. “Entre los productos de fabricación nacional, los destacados son los juegos de mesa como los clásicos juego de la oca, ludo o damas que se pueden adquirir a $1200 y rompecabezas que se pueden encontrar por menos de $1000″, señala Poletto. En el caso de las masas de modelar, ”se pueden encontrar a $609 el set con dos unidades“ y en el de los slimes, a $449 las dos unidades.

NB con información de agencia NA.