El Día de las Infancias será el domingo 16 de agosto y la industria del juguete llega a la fecha con expectativas moderadas. Después de un semestre marcado por la caída del consumo, el sector registra algunos indicadores que podrían anticipar una recuperación, aunque lejos de compensar las dificultades acumuladas en los últimos años.

Durante el primer semestre de 2026, las importaciones tradicionales de juguetes cayeron 11,7% en valor y 9,5% en volumen respecto del mismo período de 2025, según datos difundidos por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Pasaron de US$55,1 millones a US$48,7 millones. La caída se produce después de un 2025 en el que las importaciones habían aumentado 40,5% en valor y 75,8% en volumen, dejando un volumen de stock acumulado.

La contracción no afecta por igual a todas las categorías. Los juegos tuvieron un comportamiento inverso y crecieron 24,9% en valor y 59,5% en volumen durante el primer semestre. La Cámara interpreta ese dato como una señal de que algunas familias están volviendo a privilegiar el juego físico, aunque el informe no permite medir por sí solo cuánto de ese crecimiento responde a un cambio sostenido en los hábitos de consumo.

El escenario general sigue siendo complicado. El sector atribuye parte de la caída a la reducción del gasto de los hogares, condicionado por alquileres, tarifas y otros costos de vida. El informe también menciona el endeudamiento de las familias y cita estimaciones privadas según las cuales casi siete millones de personas quedaron fuera del sistema de crédito formal.

A ese panorama se suma un cambio demográfico de largo plazo: la natalidad cayó 40% desde 2014, según los datos citados por la Cámara, y los hogares sin chicos ya son mayoría. Para una industria cuyo mercado depende directamente de la población infantil, la transformación reduce progresivamente la cantidad de consumidores potenciales.

¿Los chicos juegan menos con juguetes?

La irrupción de la tecnología modificó profundamente la forma en que los niños se entretienen. Celulares, plataformas de streaming y videojuegos compiten diariamente por su atención.

Sin embargo, la conversación sobre la importancia del juego físico volvió a instalarse con fuerza durante el último año. La campaña #QueremosJuguetes, impulsada por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete junto con pediatras de la Sociedad Argentina de Pediatría, especialistas en crianza y organizaciones de familias, busca justamente recuperar ese espacio de juego compartido que favorece la creatividad, el movimiento y la interacción social.

A ese debate también contribuyó el estreno de Toy Story 5, cuya historia gira precisamente alrededor de la competencia entre los juguetes clásicos y una tablet por captar la atención de los chicos. La película reavivó una discusión presente en miles de hogares: cuánto tiempo deberían pasar los niños frente a las pantallas y cuánto espacio debería reservarse al juego libre.

Cuáles son los juguetes más buscados para el Día del Niñez

Lejos de desaparecer, algunos juguetes tradicionales atraviesan un renovado interés entre las familias. Entre los productos más elegidos para este Día del Niño aparecen:

El crecimiento de la categoría de juegos durante el primer semestre del año también refuerza esa tendencia. Mientras otras áreas del mercado mostraron caídas, los juegos aumentaron cerca de un 25 % en valor y casi un 60 % en volumen, un dato que desde la industria interpretan como una muestra de que las familias siguen apostando al juego presencial.

La recuperación del interés por los juguetes convive con una realidad económica compleja. La industria viene atravesando una fuerte retracción del consumo, agravada por la caída de la natalidad registrada durante la última década y por un contexto en el que muchas familias destinan la mayor parte de sus ingresos a cubrir necesidades básicas.

A eso se suma el impacto de las importaciones acumuladas durante los últimos años y el crecimiento de las compras internacionales bajo la modalidad puerta a puerta, un canal que preocupa al sector porque muchos productos ingresan sin los controles de seguridad que sí deben cumplir los juguetes comercializados formalmente en el país.

La importancia de elegir juguetes seguros

La Cámara también puso el foco en la seguridad de los productos que llegan al mercado.

Como ejemplo, recordó que recientemente las autoridades del Reino Unido retiraron de circulación un juguete tipo “Squeezy Dumplings” tras detectar niveles de benceno superiores a los permitidos. Además, otros juguetes sensoriales fueron retirados por contener ftalatos, sustancias potencialmente riesgosas para la salud.

Ante ese escenario, la entidad recomienda comprar juguetes en comercios habilitados y verificar que cuenten con certificaciones y la información correspondiente sobre edad recomendada y normas de seguridad.

Volver a jugar

Más allá del movimiento comercial que genera el Día del Niño, desde la industria destacan que el verdadero valor del juguete no está únicamente en el producto, sino en el tiempo compartido.

Construir una torre con bloques, resolver un rompecabezas, jugar un partido de fútbol en una plaza o sentarse alrededor de un juego de mesa son actividades que fortalecen la creatividad, el aprendizaje y los vínculos familiares.

En tiempos dominados por las pantallas, el regreso de los juguetes tradicionales parece demostrar que el juego físico sigue ocupando un lugar irremplazable en la infancia. Y que, más allá de la tecnología, la imaginación continúa siendo el mejor compañero de aventuras.

NB

Las ventas minoristas asociadas al Día de las infancias cerraron este año con una leve baja de 0,2% y con un ticket promedio de $12.032 por productos, de acuerdo a un reporte elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

Medidas en precios reales, de acuerdo a CAME las ventas minoristas bajaron 0,2% interanual en una semana marcada por “remarcaciones generales que llegaron a superar el 30%”, tras la devaluación de alrededor del 20% registrada el lunes pasado.

En esta oportunidad solo en dos de los rubros medidos las ventas registraron subas respecto de la misma fecha de 2022: Calzado y Marroquinería (+6,5%), y Equipos de audio, video, celulares y accesorios (4,9%).

Al momento de realizar un balance, desde CAME señalaron que si bien “no fue un gran año, estuvo acorde a las expectativas, dado el contexto”.

“A pesar del resultado, el 64% de los negocios consultados señaló haber vendido igual o más de lo esperado”, destacaron y explicaron que “el feriado turístico no contribuyó, porque la gente volcó dinero a viajes y redujo la dimensión del obsequio que se limitó solo a hijos muy menores y de vínculo más cotidiano, cuando en otras ocasiones se incluyen sobrinos, nietos o hijos de amigos”.

De esta manera, el ticket de ventas promedió los $12.032 y los comercios relevados marcaron como característica que la gente se orientó a productos económicos.

Este año, a diferencia de períodos precedentes, no abundaron las promociones de pagos en 6 o 12 cuotas.

CAME detalló que el informe fue realizado en base a datos aportados por 228 comercios minoristas de todo el país.

CRM con información de la agencia Télam

Las ventas por el Día de las Infancias en los comercios minoristas pyme subieron 1,6% en términos reales frente a la misma fecha del año pasado, impulsada por el aumento en el rubro Jugueterías, que tuvo un aumento anual de 10,4%.

El ticket de ventas promedió los $5.367 y los comercios relevados marcaron como característica que el cliente se orientó a productos económicos, según un relevamiento realizado por la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME) en 338 comercios de todo el país.

Según el informe, solo el 52% de los locales hicieron alguna promoción, son 10,6 puntos menos que el año pasado (62,6%), sobresaliendo especialmente los descuentos por pagos en efectivo y precios especiales para productos en liquidación.

En Calzado, las ventas cayeron 5,9% frente al 2021 en términos reales, con un 45,3% de los negocios medidos con menores ventas de las esperadas y la mayoría de las compras realizadas en tarjetas y en cuotas, con un ticket promedio por compra fue de $6.263.

Equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvieron una caída en las del 2% frente al año pasado, luego de las dificultades que manifestaron los comerciantes para conseguir variedad de productos importados, con el 60% de los empresarios que vendieron igual o más de lo esperado y un ticket promedio fue de $6.040.

El rubro de Indumentaria y accesorios fue el que tuvo la mayor caída en ventas: -6,9% frente a la misma celebración del año pasado y un ticket promedio de $5.161.

“Tuvieron salida productos económicos, marcando diferencia con otros años, donde se aprovechaba la fecha para gastar priorizando calidad y dimensión del regalo. A pesar de ello, el 60% de los empresarios encuestados se volcó a realizar alguna promoción con el objetivo de impulsar ventas”, señaló el informe.

El mejor rubro fue Juguetería y rodados, en el que las ventas subieron 10,4% a partir de las promociones y los festejos que lanzaron muchas ciudades del país , con un ticket promedió los $5.554 y el 51,5% de los comercios consultados que vendió igual o mejor que el año pasado.

Por último, en Librerías las ventas bajaron 4,6% interanual y el ticket por venta se acercó a los $2.786.

“No hubo tantos problemas de abastecimiento como en otros sectores porque el segmento con más expendio fueron libros para niños donde el producto importado tiene menor incidencia. Casi todas las promociones que se hicieron en las librerías fueron descuentos con tarjetas de determinados bancos, que llegaron al 40%, y cuotas sin interés”, destacó CAME.

CRM con información de la agencia Télam

La Campaña Ciudadana Paternar, que trabaja por la ampliación de la licencia por paternidad, recordó este domingo “la importancia de que en los hogares haya más equidad en las tareas de cuidados” de niñas, niños y adolescentes, en coincidencia con el Día de las Infancias.

“En Argentina hay una gran desigualdad en las tareas del hogar: hoy en día las mujeres realizan más del 75% de las tareas domésticas no remuneradas y las infancias son víctimas de esta realidad, al crecer en hogares desiguales”, dijo Matías Criado, integrante de la Campaña y padre de dos niños de 8 y 3 años.

Según datos del Indec, en Argentina el 95% de los niños de hasta 2 años no asisten a establecimientos educativos y esto afecta desproporcionadamente a las mujeres porque mientras ellas dedican 5,7 horas diarias la actividad no remunerada del cuidado, ellos ocupan sólo dos.

Como contrapartida, la mitad de las mujeres con niños menores de 3 años están fuera del mercado laboral, lo que redunda en una feminización de la pobreza y en un aumento de las desigualdades porque mientras algunas pueden volver rápidamente al trabajo en virtud de la contratación de cuidadores, otras deben recluirse.

“Esta realidad tiene profundas raíces culturales, históricas y está presente en nuestras leyes, siendo Argentina uno de los países de la región más retrasados en ese sentido”, dijo Criado, en una comunicado de la campaña.

Es que la legislación vigente favorece esta división sexual del trabajo, ya que establece una licencia por maternidad de 90 días y una de paternidad de 2 días corridos, excluyendo a quienes fueron padres por adopción o por técnicas de fertilización humana asistida, pero también desalentando la contratación de mujeres.

Atendiendo a esta situación, el pasado 1 de mayo el presidente Alberto Fernández anunció el envío al Congreso del proyecto de ley “Cuidar en Igualdad” que, entre otras cosas, extiende las licencias a 126 y 90 días, además de incorporar licencias por adopción y realización de técnicas de fertilización asistida o nacimientos por esta vía, entre otras modificaciones.

Criado destacó esta iniciativa equiparable a “otros proyectos en el mismo sentido ya presentados” y consideró que “es momento de que el Congreso avance con esta agenda”.

A su tuno, Julián Novo, del mismo colectivo, recordó que “el Día del Padre nos movilizamos en distintos puntos del país y empezamos una campaña de firmas para mostrar el amplio apoyo que tiene este reclamo”, al que además adhieren “diputados y diputadas de distintos signos políticos, representantes sindicales y de distintos espacios de la sociedad civil”.

“No hay excusas para que el Congreso no avance con esta agenda y creemos que el momento es ahora”, concluyó.

CRM con información de la agencia Télam