Natura lanza Biōme, su nueva línea de productos sólidos que redefine el cuidado personal con una innovadora propuesta de cosmética regenerativa. Este lanzamiento ofrece productos que no solo cuidan la piel y el cabello, sino que también contribuyen activamente a la regeneración de los ecosistemas. Biōme va más allá de la sostenibilidad tradicional, ya que integra prácticas que restauran la naturaleza en cada etapa de la producción.

Los envases están fabricados con papel reciclado y reciclable, y cada barra está recubierta por una película de celulosa biodegradable. Además, los productos se presentan en un soporte de bioresina compostable, que captura metano y lo convierte en un recurso sostenible; transformando un gas potencialmente dañino para el medio ambiente en un material compostable y biodegradable

La cosmética regenerativa busca revertir los daños causados por la actividad humana, y Biōme es el reflejo de ese esto. Con fórmulas de alta eficacia, incluye shampoos, acondicionadores en barra, jabones y otros productos diseñados para ofrecer una experiencia de cuidado completa y sustentable. Al ser productos sólidos, no solo reducen el consumo de agua en su fabricación, disminuyendo el uso hasta en un 80% en comparación con productos líquidos, sino que también eliminan la necesidad de plásticos, promoviendo un ciclo de consumo responsable.

Sustentable, de punta a punta

Para su fabricación, se utilizó el primer sistema agroforestal del mundo para el cultivo de aceite de palma implantado en Pará con la participación de Natura, en asociación con la Empresa Brasileña de Investigación Agropecuaria (Embrapa) y la Cooperativa Agrícola Mixta Tomé-Açu (Camta). Este sistema permitió regenerar suelos previamente erosionados por monocultivos, contribuyendo a una regeneración social y ambiental. Además de restaurar el entorno, este modelo genera más oportunidades de ingresos para las familias agricultoras locales, diversificando sus fuentes de ingresos. Inspirándose en cómo la naturaleza genera biomas, hemos aprendido a replicar este proceso durante los últimos 16 años. Hoy, cuentan con 200 hectáreas y esperan alcanzar las 40.000 hectáreas para 2035.

Paola Nimo, gerenta de Sustentabilidad de Natura Argentina, resalta: “Con Biōme estamos dando un paso más allá de la sustentabilidad. Es una línea sin precedentes que demuestra qué significa ir hacia la regeneración. Logra reflejar nuestro compromiso de no solo reducir nuestro impacto, sino de devolver a la sociobiodiversidad más de lo que tomamos. Biōme es un símbolo de cómo la cosmética puede contribuir a un futuro más equilibrado y armonioso con el medioambiente y las personas que lo habitan, desde sus ingredientes y cómo se producen, hasta su finalización”.

Este lanzamiento incluye cinco productos en barra: shampoo de uso diario, shampoo hidratante, acondicionador, jabón cremoso y jabón exfoliante; además del accesorio o jabonera de bio-resina para almacenarlos. Los productos de la línea Natura Biome pueden adquirirse a través del e-commerce de la marca o en cualquiera de sus tiendas físicas ubicadas en diferentes centros comerciales del país.

En el año de su 30 aniversario en el país, Natura, la marca brasileña de cosméticos y cuidados personales, presenta el primer canal de venta online en Whatsapp, en alianza con Meta, para consumo masivo en Argentina. Esta nueva herramienta funciona como un asistente personalizado desarrollado con IA para que las consultoras y consultores de belleza guíen y acompañen al consumidor final a lo largo de toda su compra, que será 100% dentro de WhatsApp. Al utilizar esta plataforma de mensajería, la más popular y frecuentada en el día a día, Natura busca brindar una experiencia de compra cómoda y segura, generando confianza en los clientes al comprar.

Mediante el Social Commerce, Natura busca ampliar su alcance mediante las redes sociales y las plataformas de más de 300.000 vendedoras y vendedores independientes. La compañía proporcionará a su fuerza de ventas información relevante sobre sus clientes, junto con recomendaciones personalizadas, para que puedan ofrecer productos adaptados a las necesidades de cada persona.

Las nuevas herramientas de inteligencia artificial y soluciones digitales están siendo implementadas para mejorar la experiencia de compra y potenciar las ventas de sus vendedoras y vendedores, sin sustituirlos. En este contexto, Santiago Del Giudice, gerente de Digital Commerce, Retail & Growth de Natura Argentina, aclaró que las y los clientes solo pueden acceder al bot de WhatsApp personalizado a través de un enlace que reciben directamente de sus vendedores.

Aunque la venta a través de tiendas físicas representa un porcentaje menor para Natura, estas cumplen un rol fundamental en el posicionamiento de la marca y sirven como puntos de recogida de productos comprados online. Por este motivo, además de continuar fortaleciendo sus herramientas de venta digital, la compañía prevé la apertura de seis nuevas tiendas en Argentina, duplicando así su presencia física en el país, de seis a doce establecimientos.