Desarrollada en conjunto con Grey, Studio X y Landia, la nueva edición de la campaña de Coca- Cola “Juntos en todas” busca capturar la esencia de los argentinos, reflejada en su forma de hablar.

“’Juntos en todas’ busca reflejar los valores de Coca-Cola y su rol en la historia de los argentinos. Desde hace 82 años estamos presentes en la mesa de cada familia, compartiendo momentos reales. Porque Coca-Cola es parte de esos encuentros cotidianos que nos unen y nos recuerdan que cuando estamos juntos, la magia sucede”, destacó Gabriela Carracedo, directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay. “Esa unión también se expresa en nuestra manera de hablar. Si hay algo que caracteriza a los argentinos es que hablamos en plural: ‘Nos vemos’, ‘hoy comemos’, ‘vamos a salir adelante’. En cada una de esas frases hay mucho más que palabras: hay un espíritu de comunidad, una forma de entender la vida y de acompañarnos mutuamente”, aclaró.

Elegida por cuarto año consecutivo como la marca preferida por los argentinos, según el estudio Brand Footprint 2024 de Kantar Worldpanel, Coca-Cola transmite los valores ligados a la historia del país y busca destacar la capacidad humana de crear momentos especiales. Juntos en Todas refleja la presencia de la compañía con quienes eligen sus productos todos los días, sin importar el contexto, enfocada en ese lenguaje que nos une.

Hablamos como vivimos

La campaña está compuesta por una pieza creativa de televisión y sus reducciones, además de frases de radio, cápsulas digitales, banners e implementación web y formatos de vía pública. Por otro lado, a través de pasacalles y carteles, Coca-Cola instala esta tensión cultural y refleja expresiones cotidianas que representan el espíritu colectivo de los argentinos, destacando el valor de compartir y estar juntos en cada momento.

La producción

La campaña cobró vida gracias a la creatividad de Grey Argentina, Open X y la producción de Landia. El rodaje se llevó a cabo en cuatro jornadas, con más de 35 actores y actrices en escena, la producción desplegó una narrativa visual cuidadosamente diseñada para capturar el espíritu de la marca y de los argentinos.

Más de 15 locaciones fueron seleccionadas utilizando ambientes urbanos clave para potenciar el mensaje de la campaña. Para lograrlo, se conformaron dos unidades de filmación que trabajaron en simultáneo, optimizando tiempos y garantizando un producto final de alta calidad.

La música

Si hay dos artistas que enmarcan la esencia nacional son Charly García y Pedro Aznar. Compositores icónicos argentinos, creadores de una de las canciones más emotivas del rock nacional: Tu Amor. Esa melodía, cargada de nostalgia y emoción, fue la elegida como el corazón de esta campaña de Coca-Cola. Su letra se entrelazó con cada escena, elevando el mensaje y otorgándole un significado aún más profundo.