Una televisión cuadrada y antigua dispara una imagen de colores saturados, en la que el futbolista más famoso de la época, Pelé, embutido en el traje de Brasil, se ata los cordones de sus botines, en negro y amarillo chillón a juego con su camiseta. En otra pantalla apaisada y moderna, de textura cinematográfica y plagada de efectos visuales, los mejores jugadores de este Mundial saltan y corren delante de cámara como actores de una producción millonaria. Entre ambas postales pasó casi medio siglo y mucha agua bajo el puente de un elemento desconocido entonces y que hoy resulta clave en el mundo del fútbol... Y también para el lavado de cara de ciertas multinacionales: el marketing deportivo.

El 14 de junio de 1970, en Guadalajara (México), una de las sedes de este año, Pelé se agachó en el centro del campo para atarse los botines. Era un gesto inocente, al menos en apariencia, que retrasaba el comienzo del partido de cuartos de final entre Brasil y Perú. Sus compañeros completaban los últimos estiramientos y el árbitro solo miraba, mientras Pelé se desataba el otro botín para atarla mejor, con parsimonia. El plano general que ofrecía la televisión cambió cuando el realizador le pidió al camarógrafo un plano corto del diez brasileño. Por primera vez, una audiencia planetaria veía el Mundial en directo y en color, un impacto visual desconocido, una nueva dimensión, reproducida en esa escena que se metía por los ojos del espectador: o rei del fútbol amasaba con delicadeza sus nuevas botines, con el logo amarillo de la marca Puma. Sin saberlo, la audiencia estaba asistiendo al product placement inaugural del fútbol. El emplazamiento publicitario es una técnica de marketing que consiste en introducir una marca en pantalla como un elemento orgánico dentro de un contenido, como sucede en series y películas. En este caso la marca ni siquiera había pagado por ello. Podría parecer una acción inconsciente del futbolista. No lo fue. Aunque el protagonista era Pelé, detrás de ese hallazgo estaba Hans Henningsen, un ciudadano canario de ascendencia alemana cuya inusitada vida se cuenta en el documental El rey puma, que se estrena el próximo día 22 de junio en España.

La jugada marcó un nuevo rumbo en la historia del fútbol, un primer empujón de la mercantilización de la pasión por unos colores, un negocio multimillonario sin techo a la vista, como lo demuestra el evento que ahora comienza de nuevo en México y en el que se multiplican las expectativas de ventas de las principales marcas deportivas con sus controvertidas prácticas.

La de 2026 es la Copa del Mundo de los récords: en número de participantes y partido, en países anfitriones, en horas de televisión y su consiguiente monetización. Todo ello eleva las cifras del negocio a otro nivel. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, en su retórica cada vez más cercana a su adulado Donald Trump, a quien galardonó en diciembre con un insólito premio de la paz, dijo que el Mundial sería “el evento más grande que la humanidad haya visto”. Según el presupuesto revisado por el ente futbolístico, la FIFA prevé ingresar este año unos 8.300 millones de euros, casi la mitad provenientes de la televisión, un tercio en entradas y hospitality y el resto en marketing, que no incluye la ropa que viste cada selección. Ahí se abre otro cajón.

El negocio de las camisetas que esas multinacionales fabrican en condiciones mil veces denunciadas a miles de kilómetros de sus sedes corporativas se reparte mayoritariamente entre tres marcas, que a su vez dominan el mercado global. De las 48 selecciones, 14 visten Adidas, 12, Nike y 11 Puma. En total, tres de cada cuatro camisetas de este Mundial son de estos gigantes que superan registros cada año y ven en el evento una oportunidad para disparar la facturación: diferentes informes financieros proyectan en torno a mil millones en ingresos para Nike y Adidas. Para estimular el consumo no han escatimado en inversión publicitaria, siguiendo la fórmula que inició Henningsen hace medio siglo y se fue ahondando a lo largo del tiempo: asociar las caras de las estrellas a las marcas. En las últimas ediciones, más que anuncios ofrecen cortometrajes de cine, artefactos narrativos de cinco minutos, de diferente estilo y parámetros paralelos. El de Adidas (que también es la marca oficial de FIFA) reúne en un guion de fútbol callejero a Lamine Yamal, Messi, Bellingham y Trinity Rodman, junto a leyendas pasadas por el filtro digital de rejuvenecimiento (Beckham, Zidane, Del Piero), una estrella de Hollywood, Thimothée Chalamet y hasta Bad Bunny, y en él se cuenta una historia que nos lleva a 1995.

El de Nike, como el de su rival, apela a un fútbol alejado del paradigma VIP de hoy, con bengalas y animación pirotécnica en las gradas. Pero claro, esto es publicidad y se rueda en un estudio de Hollywood. En ella están Mbappé, Vinícius, Cristiano Ronaldo, Nico Williams y Haaland, pero también Kim Kardashian. Y de nuevo el storytelling nos lleva a 1995, donde aparece Cantona, además de Ibrahimovic y hasta Lebron James y Ronaldinho.

Los creativos utilizan dos grandes vectores de atracción del público: la unión de la cultura pop al fútbol y la nostalgia, con el mismo propósito: aportar millones para las marcas. Cada multinacional recluta a un icono de este siglo, aunque ya en declive, a la espera de que se acomode el panorama de las estrellas emergentes. Adidas tiene a Messi, Nike a Cristiano Ronaldo y Neymar a Puma. En el ultranegocio que es el fútbol se mueven cifras escandalosas: ninguno baja de 20 millones al año por el patrocinio, cantidades de ciencia ficción si echamos la vista hacia aquel minuto de oro televisivo de Pelé y Henningsen en el Mundial de 1970, que también tiene su historia.

La guerra de los Dassler

En Herzogenaurach, un pueblo alemán de tradición zapatera, dos hermanos fundaron en la década de 1920 una firma de calzado deportivo, aún muy rudimentario. En 1948, tras una disputa familiar, se separaron y abrieron cada uno su marca por separado. Uno se llamaba Adolf (o Adi) Dassler, y decidió usar su nombre y apellido apocopados, y así nació Adidas. El otro se llamaba Rudolf (o Rudi) Dassler, y apostó por otro nombre de fantasía: Puma. Y empezaron a competir. Casi en paralelo, Hans Henningsen emigró desde Tenerife a Río de Janeiro y allí trabajó como periodista deportivo. Su magnetismo y sus dotes como relaciones públicas le facilitaron la entrada en los círculos futbolísticos. Al mismo tiempo, su dominio del alemán atrajo el interés del hijo de Rudi Dassler, Armin, ya al frente de Puma, y lo fichó como agente comercial para Sudamérica. Contra la norma no escrita que tenían los Dassler, Henningsen le hizo una oferta a Pelé para asociar la marca a su herramienta de trabajo, el botín, y así comenzó una carrera sin frenos hasta la fecha.

Cuatro años después, en 1974, Johan Cruyff cometió otra jugada impensable hoy: como Holanda vestía Adidas, arrancó una tira de las que adornaban la camiseta naranja porque a él lo patrocinaba Puma. En el 78 Hans volvió a la carga en el Mundial de Argentina, al reclutar a César Luis Menotti aunque el combinado vistiese de Adidas. Esa fue la llave para hacerse, meses después, con la joya más preciada del planeta fútbol, un juvenil llamado Diego Armando Maradona: de nuevo Puma, de nuevo Henningsen. El primer contrato entre la marca y el Pelusa aparece en exclusiva en el documental con todos sus números: a cambio de vestir botas y equipación Puma, recibía 100 dólares al mes. En México 86 (de nuevo México), Maradona maravilló al mundo con sus botines, que aireó con el mismo método que Pelé, pero a su manera. Salía al campo con los cordones desatados y, cuando empezaba el calentamiento, se aseguraba de que la nube de fotógrafos lo rodeaba y así podía atarse las botas durante unos segundos eternos, con Henningsen escoltándolo en las sombras.

En los años noventa el marketing futbolístico sufrió una transformación, cuando Nike, estadounidense que multiplicó sus ingresos al lado de Michael Jordan, se metió en el deporte que reinaba en el resto del mundo salvo en sus fronteras y de paso rompía la baraja que se disputaban Adidas y Puma. Lo hizo apadrinando a una nueva estrella, Ronaldo Nazario. Para el Mundial de 1998 Nike se frotaba las manos: Ronaldo reinaba en el mundo y en la selección brasileña, que parecía ser un grupo de amigos que jugaban a la pelota en la calle o en los aeropuertos como si fuera en una playa carioca. Así lucieron en un anuncio televisivo que también marcó a una generación con su música y sus malabarismos. Sin embargo, la selección francesa, bastión de Adidas por entonces, ganó por goleada en una final extraña, en la que Ronaldo amagó con no jugar después de haber sufrido convulsiones en las horas previas, en un episodio nunca aclarado del todo. No fue un buen augurio para el partido, en el que Francia aplastó en una prolongación de la nueva guerra que parecía librarse entre las dos marcas más grandes.

Para colmo, al día siguiente las paredes parisinas y las páginas impares de los periódicos aparecieron con un anuncio de Adidas, sin fotos ni alusiones al fútbol, sino apenas una frase: “Los mundiales se ganan en el campo, no en los aeropuertos”. Un mensaje directo a Nike. Por aquella época Henningsen, con sus técnicas artesanales de marketing, ya había desaparecido de un mundo revolucionado. Puma y Adidas pasaron de ser marcas familiares a convertirse en monstruos multinacionales participados por inversores, fondos globales y un reguero de prácticas muy dudosas en la trastienda.

Llegó el siglo XXI y la carrera ciega por el dinero remató en desastre con el FIFA Gate, el escándalo de corrupción destapado en 2015 precisamente por la justicia de Estados Unidos. El caso terminó con el reinado del presidente Joseph Blatter y llevó a grandes jerarcas del fútbol a las cárceles del país ahora gobernado por Trump, al que Infantino, habitual del despacho Oval, abraza como un maná. Una borrachera de millones va en ello, para el ente futbolístico y de forma indirecta para las marcas, que se reparten el pastel de selecciones y estrellas: Puma se ha especializado en selecciones africanas y mantiene alguna favorita —Portugal—, mientras Adidas y Nike se reparten al resto de posibles ganadores. Si el Mundial fuera de marcas en vez de selecciones, Adidas arrasaría al resto, con siete títulos conseguidos, por solo dos de Nike y ninguno de Puma. Pero en cifras todo se iguala, para las multinacionales y también para las estrellas, que cobran casi tanto por los patrocinios como por su desempeño en el campo.

Por algo en El rey puma el periodista uruguayo-argentino Cherquis Bialo, de reciente desaparición, sentenciaba: “Si yo fuese Neymar, Mbappé o Messi preguntaría dónde está la tumba de Hans y le dejaría una flor”.

A menos de 90 días del inicio del Mundial, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) presentó la remera alternativa que utilizará el seleccionado argentino en el Estados Unidos, México y Canadá 2026.

Con Lionel Messi a la cabeza, la marca que viste al seleccionado argentino difundió las primeras imágenes de este nuevo diseño para la cita mundialista. Además, fue el encargado de presentar la indumentaria en redes sociales con el lema “Orgullo”.

Bajo la premisa de mantener los tonos oscuros, como viene ocurriendo en el último tiempo, el nuevo diseño introduce una innovación visual disruptiva: un entramado de líneas en diversas tonalidades de azul que convergen en el centro del pecho para dar forma a la silueta de una pelota de fútbol.

Con el negro como protagonista absoluto de la base, la camiseta incorpora detalles y terminaciones en un gris claro que contrastan con la sobriedad del modelo. Esta estética se traslada también al cuello y a las mangas, donde se integran las clásicas tres tiras de la marca junto al escudo de la AFA.

Sin embargo, el cambio más significativo se observa en la disposición de los dorsales. En esta edición, los números de los jugadores se desplazan hacia el margen derecho del pecho debido a que el centro de la prenda queda reservado exclusivamente para el parche de campeón de la FIFA que corresponde al equipo de Lionel Scaloni.

En la parte posterior, se encuentra dibujado el icónico Sol de Mayo, con la inscripción “Argentina” acompañada por una bandera nacional diseñada bajo la estética del fileteado porteño.

A partir de este viernes, los fanáticos ya podrán adquirirla a través de la página oficial de Adidas con una escala de precios que varía según el nivel de detalle y la tecnología de la prenda. La opción de entrada es la “Versión Fan”, un modelo simplificado que mantiene el escudo de la AFA y el parche de campeón, con un valor de $149.999. Un escalón por encima se encuentra la “Versión Jugador”, que es la misma que utilizan los protagonistas en el campo de juego, comercializada a $219.999.

La firma alemana lanzó una línea premium: la “Messi Versión Jugador”, que alcanza los $249.999 y ya viene personalizada con el emblemático número diez y el nombre del astro rosarino en la espalda. En paralelo, la marca sorprendió con una variante de mangas largas, una pieza innovadora que iguala el precio del modelo de Messi ($249.999) pero con una estética similar a la de los aficionados.

Adidas presentó la silueta Messi Originals, un modelo creado en colaboración con el jugador inspirado en la comodidad. La edición limitada de las zapatillas Messi Samba se presentan en una combinación de colores beige y tienen una parte superior con las tres tiras en plateado. Además, el logotipo de Messi en la lengüeta corona el diseño.

La misma va acompañada de un conjunto en línea y los principales materiales son algodón y vellón suave, rindiendo homenaje al enfoque relajado que mantiene Lionel cómo estilo de vida fuera de la cancha. Si bien aún no está disponible en el país, la misma incluye:

La silueta de adidas Messi Originals está disponible en la app y web de Adidas Argentina (adidas.com.ar) y en las tiendas seleccionadas.

Adidas Argentina inauguró una nueva tienda ubicada en el segundo nivel del shopping Unicenter. Se trata de la reapertura del espacio, que dispone de un total de 800 m2 de piso de venta, lo que la convierte en la tienda de concepto de Adidas más grande del país.

Bajo el formato “Home of Sports”, esta tienda ofrece a sus consumidores el tope de gama de las categorías más importantes de la marca, como Running, Training, Football, Lifestyle, Outdoor, Tennis, Paddle, Basketball, Rugby, Hockey y Swimming. La marca de las tres tiras busca reunir en este espacio a atletas, embajadores de marca, clientes y consumidores.

Algunos de los espacios para conocer dentro de la tienda son:

Adidas Argentina acompañó a Carreras y Maratones Ñandú en lo que fue la edición número 40° de la Maratón de Buenos Aires, una de las carreras más convocantes de la región. Contó con la participación de más de 15 mil runners que partieron desde  Av. Figueroa Alcorta y Dorrego y recorrieron un circuito que atravesó los puntos más icónicos de la Ciudad.

La marca de las tres tiras estuvo presente en el podio nacional. Ignacio Erario, ganador de los 21K de Buenos Aires 2024, volvió a consagrarse como el primer argentino en cruzar la meta con un tiempo de 2:18:01 con las Adizero Adios Pro Evo 1, seguido por Miguel Maza con un tiempo de 2:19:27 y el atleta Martín Mendez, quien alcanzó el tercer puesto con 2:19:28. En el podio femenino, Chiara Mainetti fue la primera en llegar con un tiempo de 2:34:50. En segundo lugar llegó Marcela Gomez con un tiempo de 2:46:05 con las Adizero Adios Pro 3 y Agostina Chretien con una marca de 2:46:09 en el tercer puesto.

El podio masculino internacional quedó conformado por el atleta de Adidas Bothwell Biwott Yegon, quien logró un tiempo de 2:09:04 con las Adizero Adios Pro Evo 1, Isaac Kipkemboi Too en 2do lugar en 2:09:16 y, en el tercer puesto, el atleta Elias Kibet con 2:11:37. Por el lado femenino, la primera atleta en atravesar la línea de llegada fue Yenenesh Tilakun Dinkesa, con un tiempo de 2:27:15 y utilizando las Adizero Adios Pro Evo 1. En segundo lugar estuvo Rodah Jepkorir Tanui, con 2:28:58, y Caroline Jepchirchir, con 2:30:26 calzando las Adizero Adios Pro 3. También participaron distintos atletas de la marca como Feliz Sanchez, Karina Fuentealba, Fausto Alonso, Esteban Angulo, Maria Arguello, entre otros.

Por su parte, la comunidad de Adidas Runners participó de este evento luego de una extensa preparación de la mano de los Adizero Splits, una serie de entrenamientos especiales que se realizaron a lo largo de todos los sábados del año y contaron con diferentes distancias para que cada runner pudiera personalizar su entrenamiento según su nivel. 

A una semana de que Argentina se consagrara campeona de la Copa Mundial de fútbol en Qatar, la camiseta de la Selección con las tres estrellas salió este lunes a la venta. Los nuevos modelos estarán disponibles sólo para ventas online en la página oficial de Adidas.

A partir de ahora, la indumentaria del conjunto dirigido por Lionel Scaloni lucirá la ansiada tercera estrella sobre su escudo. También incluirá el escudo de “World Champions 2022″ (Campeones del Mundo 2022) de la FIFA en el pecho. Esta insignia únicamente puede ser utilizada por el último campeón del torneo. El mismo fue introducido por primera vez en 2006. Hasta el momento lo lucieron Italia (2006), España (2010), Alemania (2014) y Francia (2018).

“Llegó la tercera estrella. Lo más esperado por todos: la camiseta de AFA con las 3 estrellas. Unite al club y conseguí la tuya apenas esté disponible”, dicen desde la página web de Adidas. Para conseguirla hay que registrarse.

La primera tanda que salió como venta anticipada se agotó en cuestión de segundos y Adidas informó: “En esta etapa inicial, se agotó la primera tanda de camisetas disponibles, stock que estará siendo repuesto durante esta semana y a lo largo de las semanas siguientes, intensificando su disponibilidad durante los meses de enero y febrero, también en el e-com de Adidas Argentina. Invitamos a todos los seguidores y seguidoras a estar atentos a las novedades, a través de los canales oficiales de Adidas Argentina e inscribiéndose en AdiClub”.

Cuánto sale la nueva camiseta de Argentina

Adidas confirmó cuáles son los valores para la venta online de la nueva camiseta de la Selección Argentina. Hay una única versión valuada en $22.999. Esa versión incluye, además de la tercera estrella, el parche de la FIFA.

Previo a la final contra Francia Adidas comunicó que los hinchas de todo el mundo compraron hasta la última camiseta celeste y blanca que estaba a la venta. Y la fiebre continuó incluso después ya que de tal forma se agotó la preventa de las nuevas camisetas con las tres estrellas.

También se agotó en cuestión de horas el primer diseño de la marca portando las tres estrellas: una remera especial que Adidas sacó para conmemorar la victoria argentina y que los jugadores utilizaron durante su caravana del pasado martes desde el predio de la AFA en Ezeiza hasta la Ciudad de Buenos Aires.  

La remera, que valía en la preventa $ 17.999, está agotada desde inicios de la semana pasada en la página oficial. Lo mismo ocurre con prácticamente toda la indumentaria de la albiceleste, desde las camisetas hasta los shorts e incluso la pelota Al-Rihla.  

NB

Desde que la Selección Argentina se consagró campeón del mundo en Qatar, los hinchas desean tener la nueva camiseta con las tres estrellas que representan los mundiales ganados de 1978, 1986 y 2022.

Ya se sabía que el lunes 26 de diciembre sale a la venta. Ahora también se confirmó el precio y dónde se podrá comprar.

La nueva camiseta de Argentina: cuándo sale a la venta y cuánto costará

La venta de la Camiseta AFA Home de la Selección Argentina con las 3 estrellas estará a la venta a partir del 26 de diciembre en Adidas app y en adidas.com.ar de forma exclusiva para miembros Adiclub.

Será al principio solo versión réplica y su valor es de $22.999. La misma contará con el escudo, las 3 estrellas bordadas y además posee el escudo de Campeón del Mundo 2022 de la FIFA.

La camiseta oficial de la selección nacional es producida y diseñada por Adidas, que este año ofreció sus dos modelos, titular y suplemente: la primera, la clásica celeste y blanca con sus franjas, mientras que el dorso está el Sol de Mayo -en la parte superior, cerca del cuello- y otro estilo de franjas que imitan una bandera vertical, en alusión a cómo los hinchas la cuelgan en los balcones durante cada Mundial.

La alternativa fue la más llamativa, ya que se trató de una remera con colores violetas, púrpuras y detalles plateados que dibujan llamas, y que, según la marca alemana, estuvo inspirada en “la igualdad de género, la diversidad y la inclusión”.

No obstante, ambas remeras coincidían con tener el escudo de la Asociación de Futbol Argentino (AFA) con sus dos estrellas superiores, que representan los mundiales ganados de 1978 y 1986. Ahora, se agregará una más y ya hubo un adelanto de cómo será la nueva camiseta oficial de Argentina durante los festejos del título obtenido en el Estadio Lusail.

NB

Argentina consiguió su tercer título como campeón luego de vencer en la final a Francia en penales en el Mundial Qatar 2022 y se confirmó el rediseño de la camiseta tras de la obtención de la nueva copa.

La camiseta oficial de la selección nacional es producida y diseñada por Adidas, que este año ofreció sus dos modelos, titular y suplemente: la primera, la clásica celeste y blanca con sus franjas, mientras que el dorso está el Sol de Mayo -en la parte superior, cerca del cuello- y otro estilo de franjas que imitan una bandera vertical, en alusión a cómo los hinchas la cuelgan en los balcones durante cada Mundial.

La alternativa fue la más llamativa, ya que se trató de una remera con colores violetas, púrpuras y detalles plateados que dibujan llamas, y que, según la marca alemana, estuvo inspirada en “la igualdad de género, la diversidad y la inclusión”.

No obstante, ambas remeras coincidían con tener el escudo de la Asociación de Futbol Argentino (AFA) con sus dos estrellas superiores, que representan los mundiales ganados de 1978 y 1986. Ahora, se agregará una más y ya hubo un adelanto de cómo será la nueva camiseta oficial de Argentina durante los festejos del título obtenido en el Estadio Lusail.

Cómo es la nueva camiseta con la tercera estrella

Tras la consagración, los integrantes del plantel dirigido por Lionel Scaloni fueron a recibir su medalla y la Copa del Mundo con una nueva remera oficial.

Tanto al capitán Lionel Messi, como Ángel Di María, Lautaro Martínez, Rodrigo De Paul y los demás jugadores vistieron una remera que no tiene características distintas a la presentada en julio pasado, pero sí contenía la tercera estrella, que representa al nuevo título ganado en Qatar.

La particularidad que tiene esta nueva estrella es su ubicación, ya que está por encima de las que representan los dos títulos anteriores, conservando su tamaño y formando una pirámide. Asimismo, tiene una insignia dorada en el medio del frente de la camiseta con el logo del trofeo y la leyenda “FIFA World Champions 2023”.

En lo que respecta al dorso, contenía la leyenda “Campeones del Mundo” en dorado y las tres estrellas posicionadas en línea vertical. 

Cuando sale a la venta la nueva camiseta

Durante la noche del domingo, Adidas lanzó la opción de personalización de la camiseta albiceleste: actualmente, la remera “para hinchas” (que tiene distinta tecnología y tela que la que utilizan los jugadores en la cancha) se ofrecía a $ 15.999 más $6000 adicionales para agregarle los nuevos detalle. No obstante, se agotó en pocos minutos.

La misma situación se repitió durante el mediodía de este lunes, cuando en menos de dos horas volvió a liquidarse el stock y la opción de customización de la casaca argentina. 

La empresa confirmó que el lunes 26 de diciembre salen a la venta las nuevas camisetas, con las tres estrellas y que será una tirada federal, mayoritariamente centrada en el modelo titular. 

Se desconoce aún cuál será el valor de la nueva casaca, pero durante la semana pasada, la empresa había firmado un acuerdo con el Gobierno Nacional para mantener los precios de varios de sus productos durante los próximos 120 días.

NB

El seleccionado argentino de fútbol presentó oficialmente este viernes la camiseta con la que buscará su tercera corona en el Mundial Qatar 2022, que se disputará entre el 21 de noviembre y 18 de diciembre.

El nuevo diseño presenta tres bastones de color celeste intenso en el frente, el logo de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) en costado izquierdo del pecho y el de la marca Adidas en el derecho en el mismo tono negro de los puños y el cuello.

En la parte posterior, el bastón central emula el diseño de la bandera argentina con una franja blanca en el medio y lleva el sol a la altura de la nuca. De momento, no se divulgó el diseño de la indumentaria suplente, tradicionalmente de color azul.

La nueva camiseta ya puede adquirirse de manera anticipada en la web de Adidas a un precio de 17.999 pesos con el número 10 y el nombre de Messi. Sin estampado, su precio es de $ 14.999. El modelo femenino se vende a 13.999 y la versión infantil a 12.999.

Este modelo reemplazará a otro de tono más pálido que ingresó en el corazón de los fanáticos argentinos por ser el atuendo con el que Argentina cortó una sequía de 28 años sin título en la Copa América 2021 disputada en Brasil.

En las redes sociales, grupos de hinchas intentaron lanzar una campaña para que Adidas mantuviera por cábala la misma camiseta con la que también Argentina coronó la Finalissima ante Italia en Wembley.

El seleccionado argentino femenino, que debutará este sábado ante Brasil en la Copa América de Colombia, será el primero en estrenar el atuendo.

Con información de agencias.

IG

La FIFA anunció este viernes la utilización de tecnología semiautomatizada para resolver situaciones de fuera de juego durante los partidos del Mundial Qatar 2022, competencia que se disputará del 21 de noviembre al 18 de diciembre.

Doce cámaras instaladas bajo la cubierta en los estadios captarán los movimientos del balón y hasta 29 puntos de datos de cada jugador, 50 veces por segundo, para calcular sus posiciones exactas sobre el terreno de juego.

Los 29 grupos de datos recopilados de cada futbolistas incluyen las extremidades y partes del cuerpo que se tienen en cuenta para señalar si una posición se encuentra habilitada por reglamento.

La pelota oficial Al Rihla, de la firma alemana Adidas, incluirá en su interior una unidad de medición inercial (IMU), que será decisiva para la detección de las posiciones antirreglamentarias. Este sensor, situado en el centro del balón, enviará un paquete de datos 500 veces por segundo a la sala de video, lo que brindará extrema precisión sobre el momento exacto en el que se impacta el balón, criterio fundamental para determinar una posición adelantada.

El máximo organismo rector del fútbol espera que el nuevo sistema ayude a los equipos arbitrales de video y a los árbitros sobre el terreno de juego a adoptar decisiones “más rápidas, precisas y fiables”, expresa en un comunicado.

Con el cruce de datos recabados por los dispositivos y la inteligencia artificial, la nueva tecnología enviará un aviso inmediato a la cabina de videoarbitraje cada vez que un jugador situado en posición prohibida reciba la pelota por parte de un compañero de equipo.

El equipo de la sala VAR comprobará la información recibida por el sistema y luego dará aviso al árbitro principal mediante los intercomunicadores para que se ejecute la decisión. En esa instancia, el equipo de videoarbitraje deberá chequear manualmente el momento exacto del impacto de la pelota y la línea de fuera de juego también creada automáticamente por el sistema, basada en las posiciones de las extremidades del jugador.

Ese proceso durará “muy pocos segundos”, una conclusión que la FIFA obtuvo durante las competencias en las que fue probada la plataforma: la Copa Árabe 2021 y la Copa Mundial de Clubes 2021.

Una vez sancionado el fuera de juego, el sistema generará una animación 3D con toda la información recolectada desde el instante en que es golpeado el balón en la jugada objeto de estudio. Esas imágenes se proyectarán en la pantallas de los estadios y se distribuirá a los medios con derechos de transmisión de los partidos para que asistentes y telespectadores cuenten con claridad y transparencia luego de la sanción del árbitro.

El sistema de detección semiautomática del fuera de juego en el fútbol fue homologado por el Sports Lab del Instituto de Tecnología de Massachusetts, por un grupo de expertos de TRACK de la Universidad de Victoria y también por un equipo de investigación de la Universidad ETH de Zúrich.

La FIFA informó que durante los próximos meses se llevarán a cabo más pruebas para perfeccionar el sistema, antes de implementar un estándar en todo el mundo, al tiempo que presentará esta nueva herramienta a las selecciones clasificadas para Qatar 2022 en una reunión informativa que se celebrará en Doha entre lunes y martes próximo.

“En la Copa Mundial 2018, la FIFA tuvo la valentía de usar la tecnología del VAR y desde entonces, el videoarbitraje se ha convertido en un éxito rotundo. La tecnología semiautomatizada para la detección del fuera de juego es una evolución de los sistemas de VAR”, defendió el presidente de la FIFA, Gianni Infantino.

“Este sistema es el resultado de tres años de investigación y ensayos de la FIFA con nuestros asociados. Tiene como objetivo proporcionar lo mejor de lo mejor a las selecciones, jugadores y aficionados que viajen a Qatar”, aseguró.

“En la FIFA, nos sentimos muy orgullosos de este trabajo y esperamos con ilusión que el mundo compruebe las ventajas que aporta esta tecnología. La FIFA está decidida a aprovechar los avances tecnológicos para mejorar el fútbol en todos los niveles y la demostración más fehaciente de ello es el uso de la tecnología semiautomatizada para la detección del fuera de juego”, reafirmó el suizo.

Por su lado, el italiano Pierluigi Collina, titular de la Comisión de Árbitros de la FIFA, expresó su deseo de que el nuevo sistema “ayude a seguir mejorando” el fútbol como lo hizo en su momento el VAR.

“Somos conscientes de que en ocasiones se tarda demasiado en comprobar una posible posición antirreglamentaria, sobre todo cuando es dudosa. Aquí es donde la tecnología en cuestión supone una gran ayuda, pues contribuye a adoptar decisiones con más rapidez y precisión, explicó en otro tramo del comunicado de la entidad madre del fútbol mundial.

“Las pruebas han sido un éxito y estamos seguros de que, en Qatar, dispondremos de un instrumento muy valioso que servirá para que árbitros y árbitros asistentes adopten las decisiones más correctas sobre el terreno de juego. Hay quien lo llama fuera de juego robótico; pero no es así. Los árbitros y árbitros asistentes siguen siendo los responsables de las decisiones que adopten”, garantizó Collina.

Con información de agencias.

IG

Al Rihla se inspira en la cultura, la arquitectura, las emblemáticas embarcaciones y la bandera de Qatar.

“Diseñado minuciosamente a partir de la recopilación de datos y los ensayos rigurosos llevados a cabo en los laboratorios de Adidas, en túneles de viento y en el terreno de juego -donde también fue puesto a prueba por los propios futbolistas-, el Al Rihla ofrece grados óptimos de precisión y fiabilidad en el campo, debido en parte a la novedosa forma de sus paneles y a las nuevas texturas de la superficie”, detalla la FIFA en un comunicado.

Supongo que para Cristo ser hijo único y de semejante padre debe haber sido un problema. Yo, en cambio, tengo dos hermanos menores a quienes amo de manera atávica. Me acuerdo que hace mucho alguien me pidió un deseo secreto. Y yo dije: morir antes que mis hermanos, siguiendo el orden natural, que no pase al revés. La filosofía, se trate de lo que se trate, a veces es simplemente entender la mortalidad y aceptarla. Aunque mi deseo, está claro, iba a en contra de esa aceptación. La muerte nunca te pide un día libre para encontrarse a tomar algo.

Es un día de verano caluroso desde la mañana y mis amigos han organizado un partido de fútbol. La revancha de un partido anterior, que jugamos la semana pasada. Ese lo ganamos y están eufóricos. Pero yo quedé maltrecho: dolor en un aductor, dolor en el talón de la pierna derecha. Si bien tengo un buen estado físico -porque hace 15 años que hago karate de manera constante (consejo de Sensei Funakoshi, creador del karate do: el karate es como el agua caliente, no puede enfriarse)-, en el rectángulo artificial de la cancha de futbol cinco, compruebo rápidamente que la comida preferida del tiempo es el cuerpo humano. Durante el partido mi cerebro emite cheques que el cuerpo no puede pagar. Pienso jugadas que implican movimientos que solo puedo ejecutar en sueños.

Así que ahora, para la revancha, me preparo con vendajes y elongación intensa. Antes de jugar, tomo un analgésico. Estoy como Héctor a punto de enfrentar la furia de Aquiles, sabiendo que va a perder. Mi último recurso desesperado fue llamar a mi hermano Juan, un crack descomunal, con el que ganamos -junto a Gaby, nuestro hermano menor- varios campeonatos en el barrio. Le pregunto si quiere jugar e, incluso, si quiere jugar por mí. Pero me dice que hace calor y que hace mucho que no juega. Yo le digo que hace años que no entraba a una cancha de fútbol cinco y que, después del partido de ida, quedé aniquilado. Él, lacónico, me dice: “Deberías haber seguido sin entrar”. Mi hermano Juan es de pocas palabras.

Lo contrario del amor no es el odio, es la indiferencia. En el amor está incluido el odio y en el odio está incluido el amor.

Supongo que cuando él nació, yo, que tenía toda la atención de la familia sobre mí, debo haber sentido lo que sintieron los espectadores griegos cuando apareció por primera vez el segundo actor: un estremecimiento.

Después de morir mi padre, mientras ordenábamos su casa, encontré en el ropero los botines Puma con los que jugaba mi hermano Juan. Estaban aplastados en un costado, sucios, con los cordones deshilachados: parecían dos peces muertos hace mucho. Los míos eran Adidas. Porque en la escuela primaria me había enamorado de una chica que usaba unas Adidas negras, con tiras blancas y suela marrón clara, una suela transparente (como el color de los caramelos de miel), con la que ella caminaba casi sin tocar el suelo del patio del recreo.

Una buena puerta para hacer negocios -antes de la Segunda Guerra Mundial- era afiliarse al Partido Nacional Socialista.

Lo contrario del amor no es el odio, es la indiferencia. En el amor está incluido el odio y en el odio está incluido el amor. Los hermanos Dassler pueden dar cuenta de esto. Tenían una fábrica de zapatos que habían heredado de su padre, en Herzdgenarach, Baviera, Alemania. Rudolf era el mayor y tenía una gran habilidad para las relaciones públicas y el marketing. Una buena puerta para hacer negocios -antes de la Segunda Guerra Mundial- era afiliarse al Partido Nacional Socialista. Se afilió. El hermano menor, Adolf, había heredado la habilidad de su padre para hacer zapatillas. Soñaba con lograr el botín perfecto, el calzado que te hiciera jugar y volar. Desde chicos cultivaron una rivalidad: Adolf decía que él tenía el talento para hacer el calzado, Rudolf retrucaba que, sin su habilidad para venderlos, estos se quedaban en las estanterías de la fábrica.

La segunda gran guerra los partió al medio y, algo que estaba incubando en ellos, creció como una plata carnívora. Cuando el conflicto armado terminó, ambos fueron investigados por el comité de desnazificación. Los dos se acusaron mutuamente de haber sido parte de los Nazis. Igual, fueron absueltos después de un careo entre ellos.

Ya liberados, decidieron disolver la fábrica  y se dividieron, como Alemania. Por un lado, Adidas de Adolf, que usó el diminutivo de su nombre “Adi” para nombrar la marca. Del otro, Puma, de Rudolf, porque así lo llamaban sus amigos en sus tiempos mozos. A las dos fábricas, en Baviera, las separaba un río, 500 metros y un campo magnético de rencor que se repelía como polos opuestos de un imán.

En el mundial de 1954, la selección alemana necesitaba botines. El técnico, Sepp Herberger, fue a hablar con Rudolf, le pidió que le diera botines y que le pagara 100 marcos para que el equipo se pusiera los Pumas. Rudolf se negó. Adolf no dudó un minuto y. en la final, bajo una lluvia intensa que embarró el campo, los tapones intercambiables de Adidas saltaron a la fama, consagrando campeona a la selección alemana. Rudolf dijo después, a modo de excusa, que si le pagaba a Herberger los 100 marcos hubiera tenido que echar a tres trabajadores de su fábrica. Justo las tres tiras que ahora tenían los zapatos de Adolf.

Había un matrimonio de gente mayor que tenían dos casas, una de ellas, alquilada por mi hermano Juan. Como el hombre del matrimonio estaba enfermo y se tenía que hacer ver seguido en un hospital cercano a la casa de Juan, le pidieron a mi hermano intercambiar las casas. Al hombre no le quedaba otra, pero le dijo a Juan que cuidara de su casa, porque la quería mucho. Hace poco el hombre murió. Mi hermano se enteró por la noche, lo llamó la esposa para avisarle.

Al otro día, me cuenta Juan, un pájaro entró en su casa. Y lo viene haciendo desde entonces. A veces se queda en el balcón donde mi hermano le pone comida y agua. Para avisar que está, golpea con su cuerpo el vidrio de la ventana. Mi hermano, que es fotógrafo, lo tiene grabado en su cámara digital. Los dos lo miramos. ¿Qué pájaro será?, le digo. Tiene pequeños colores en la cabeza y es un poco más grande que un gorrión.

Qué importa, me dice Juan.