La guerra del streaming: Apple Music desafía a Spotify y revela cuánto paga a sellos y artistas por la reproducción de canciones

 Apple Music reveló a The Wall Street Journal cuánto cobran los artistas en su plataforma cada vez que un usuario reproduce una de sus canciones. La cifra es de, aproximadamente, US$ 0,01 por cada transmisión, aunque eso puede variar según el plan de suscripción y las tasas de reproducción geográfica. Lo relevante del dato es que ese número duplica lo que les paga Spotify, su principal competidor, que paga un promedio de US$ 0,0033 dólares por reproducción. Con una base de 345 millones de usuarios activos (contra 60 millones de Apple), Spotify reproduce más canciones, y por lo tanto, les reporta mayores ganancias a los artistas.

Si bien esta tarifa por reproducción puede parecer baja, los expertos de la industria señalan que ese centavo es un esfuerzo de Apple para demostrar su apoyo a los artistas, pero sobre todo, una forma de marcar la diferencia -y la cancha- a Spotify, que hace un mes intentaba explicar cómo le paga a los artistas bajo un esquema tan confuso que terminó generando más dudas que certezas. Sin embargo, según publica la revista especializadaVariety, los números que reporta Apple Music y el modo en que le paga a los artistas tampoco resultan del todo claro. Especialmente, porque su anuncio no significa que los artistas van a cobrar ese centavo por cada tema suyo que se reproduce. Las plataformas de streaming (incluida Apple Music) le pagan a quienes tienen los derechos de autor, que pueden ser compañías discográficas, editoriales o distribuidores, y los artistas reciben una parte de esas regalías, en un porcentaje que varía según los acuerdos de grabación, publicación y distribución que hayan firmado.

Lo significativo de discutir estos valores en un contexto de pandemia -donde las giras y los shows presenciales se han cancelado- es que, según un informe de la Recording Industry Association of America, los servicios de streaming representan hoy el 83% de los ingresos del sector. Considerando estos números, el comunicado de Apple también es una respuesta a los artistas, abogados, managers y empresarios que aún no se recuperan de la pérdida de ingresos y vienen reclamando mayores pagos por transmisión de música.

La expansión de este modelo de negocio venía a compensar la caída de otras fuentes de ingresos, como la música grabada en formato físico (-5%), los derechos de reproducción en emisoras y lugares públicos (-10%) y las descargas de música paga, que se han convertido en una opción minoritaria. Pero, sin dudas, no termina de compensar a un sector cuyo principal ingreso (hasta marzo del año pasado) eran los conciertos en vivo

MR